茅臺國酒商標面臨"生死劫" 商標局遞函茅臺

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2013-01-18 00:38:00　　瀏覽：3119

2012年，對于茅臺來說，是有史以來最“糟糕”的一年，從年初三公消費禁止高端酒消費者政策的出臺，到后來，塑化劑事件、軍八條限酒令、各地政府頒發(fā)的限酒令，等一系列事件、政策的出現(xiàn)，都與茅臺相關，于是乎，貴州茅臺成為去年酒行業(yè)中新聞最多的企業(yè)。

不過，在一系列不利因素下，茅臺注冊國酒商標的信心卻十足。據茅臺一經銷商透露，貴州茅臺董事長袁仁國曾公開表示，國酒商標勢在必得。

如今，國酒商標是否能注冊成功已經進入倒計時，茅臺董事長袁仁國是否能如愿以償呢?在業(yè)內人士看來，茅臺此次注冊國酒商標成功的可能性很渺茫，由于，去年到今年突發(fā)事件頻現(xiàn)，如果國家商標局基于茅臺國酒上述不利事件的影響，還通過其“國酒稱號”的話恐會面臨公信力缺失的風險。

在上述業(yè)內人士看來，之前反對茅臺注冊國酒商標的理由中，很重要的一條是：如果將“國酒”商標給予一家企業(yè)，一旦這家企業(yè)存在質量問題，或者這家企業(yè)發(fā)生了重大變化，那么整個白酒行業(yè)的聲譽都將受到影響。

事實上，自去年下半年以來，茅臺受塑化劑事件糾纏，公司品牌形象受到損失。當多數(shù)企業(yè)在想盡辦法與經銷商共同應對行業(yè)變化時，茅臺發(fā)布限價令并處罰經銷商引發(fā)了輿論和質疑。1月15日，茅臺在國家發(fā)改委政策壓力下取消了限價令，也體現(xiàn)出茅臺“獨斷專行”營銷策略的不足和不尊重市場規(guī)律的結果。另外，茅臺取消限價令意味著茅臺價格體系的崩盤，因此，茅臺未來發(fā)展是否還能延續(xù)過去十年的風光，著實會令人“捏一把汗”。

“在上述事件和因素下，國家商標局如果將‘國酒’商標給予茅臺，那么國家商標局不僅面臨與目前的商標法相違背，也會面臨著公信力方面的風險，因此，國家商標局也會慎重考慮。”上述業(yè)內資深人士對記者如此描述。

文章標簽:  茅臺  商標局