尊貴電器10年成就中國馳名商標

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2013-03-26 00:39:00　　瀏覽：4883

從起步于安徽大市場的一個代理商，到在上海有一個小家電作坊，再到2012年全年銷售140萬臺以上，增幅達到30%左右的“家電集團”。安徽尊貴電器從創(chuàng)立品牌到“中國馳名商標”只用了10年時間。

10年發(fā)展，伴隨尊貴電器的是10年東風。“我們走的是農村包圍城市的道路”，這是尊貴電器集團總經(jīng)理陳廣友常說的一句話。

安徽尊貴正式投產(chǎn)的那一年正好趕上家電下鄉(xiāng)政策實施，面對布防嚴密的城市市場，“尊貴”并未冒進，轉而依托家電下鄉(xiāng)政策，在冰箱普及度并不高的三四級市場尋求突破和發(fā)展，定位于農村市場。即使定位農村市場,尊貴仍堅持三四級市場高端化戰(zhàn)略，進行品牌式經(jīng)營,這讓尊貴不同于那些小品牌。針對大品牌，在他們當時輻射度還不高的三四級市場運用“田忌賽馬”的原則與之競爭，走出了一條具有“尊貴特色”的營銷之道。

針對需求旺盛的城市市場，尊貴并未放棄，而是利用商超渠道逐漸向一、二級市場滲透。市場需求的多樣化，給品牌以不同的生存空間。為了適應一、二級市場的需求，尊貴的產(chǎn)品結構正在進行調整，將適度增加3門、多門冰箱等高端產(chǎn)品的投放。尊貴也意識到不能僅僅依賴政策的推動，而要尋找能夠拉動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的增長點，城市市場仍將是冰箱企業(yè)最有作為的市場。同時，尊貴也將研發(fā)方向放到了附加值更高的3門、多門冰箱上，并已經(jīng)完成了風冷冰箱的技術儲備。

借著家電下鄉(xiāng)的東風，憑著產(chǎn)品質量及個性化定制等服務，2012年“尊貴”一舉成為“中國馳名商標”。

“家電下鄉(xiāng)即將結束的時候，國家的節(jié)能補貼政策又再次給了我們新的動力。”

尊貴電器一直不斷挑戰(zhàn)節(jié)能極限，對冰箱節(jié)能技術進行終極“探底”，早在2011年6月，尊貴其所生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅全部達到國家節(jié)能標準，而且品質、外觀都有了長足的進步。尊貴電器最新推出的娜亞系列冰箱，其最大特點是擁有超節(jié)能設計，最低每日耗電量僅為0.4度，三天三夜僅需一度電，完全滿足三四級市場消費者對于冰箱低能耗、大容量的需求。

今年，“尊貴”將開發(fā)出“聽話”的冰箱。“年底前，我們5個型號的冰箱將具備語音智能控制，目前正在進行功能完善。”工作人員說。(記者 徐韌松)

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