中國(guó)為何缺少全球品牌？

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-07 07:25:00　　瀏覽：3125

　　

中國(guó)為何缺少全球品牌？

　　經(jīng)過(guò)三十多年的改革開(kāi)放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就。然而，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，還存在著相當(dāng)多的問(wèn)題。其中一個(gè)問(wèn)題是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模雖大質(zhì)量卻不高，而質(zhì)量不高的一個(gè)重要標(biāo)志就是缺少全球品牌。一些品牌在國(guó)內(nèi)的知名度尚可，在國(guó)外的知名度很低。走了一些國(guó)家，詢(xún)問(wèn)那里的居民，都知道中國(guó)產(chǎn)品，卻不知道中國(guó)品牌，只有青島啤酒、海爾等很有限的幾個(gè)牌子，在國(guó)際上略有一點(diǎn)名聲。到國(guó)外的商場(chǎng)看看，中國(guó)產(chǎn)品的地位不但無(wú)法與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相抗衡，甚至在韓國(guó)產(chǎn)品之下。

　　中國(guó)缺少名牌的原因很多，筆者以為主要有以下幾個(gè)方面：

　　――缺乏悠久的現(xiàn)代商業(yè)文明。中國(guó)的歷史很悠久，但現(xiàn)代商業(yè)文明的歷史卻很短。在幾千年的封建社會(huì)里，人們的生活基本上自給自足，經(jīng)濟(jì)要素的流動(dòng)性很弱，除了少數(shù)地域性的老字號(hào)和傳統(tǒng)特產(chǎn)以外，中國(guó)幾乎沒(méi)有完整意義上的知名品牌。在新中國(guó)成立后的幾十年里，由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，廠家按計(jì)劃指標(biāo)組織生產(chǎn)，品牌與生產(chǎn)者的切身利益關(guān)聯(lián)度不大，因而中國(guó)人的現(xiàn)代商業(yè)意識(shí)和品牌意識(shí)明顯不足。

　　――缺乏自主創(chuàng)新能力和獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)長(zhǎng)期的科舉制度偏重人文，而缺乏科技考核內(nèi)容，加之官本位觀念、幾十年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和產(chǎn)權(quán)不清晰等原因，中國(guó)企業(yè)的自主創(chuàng)新動(dòng)力較弱，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因而不能從技術(shù)含量上支持全球品牌的形成和提升。

　　――缺乏充足的資金支持和國(guó)際化媒體。全球品牌的形成不但需要技術(shù)和質(zhì)量支撐，還需要在廣泛的傳播中形成知名度，但中國(guó)企業(yè)往往因缺乏資金支持而無(wú)力實(shí)施廣告戰(zhàn)略，中國(guó)媒體的國(guó)際影響力不足也明顯制約了中國(guó)產(chǎn)品的海外影響度。

　　――不適當(dāng)?shù)暮腺Y政策，制約了民族產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)空間，也制約了自主品牌的成長(zhǎng)空間。在合資過(guò)程中，一部分國(guó)產(chǎn)名牌被我們自己主動(dòng)廢棄了，一部分國(guó)產(chǎn)名牌外資方有意掐死了,及至醒悟過(guò)來(lái)，往往悔之晚矣。

　　――國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品存在成見(jiàn)。尤其是西方人，總認(rèn)為中國(guó)產(chǎn)品品質(zhì)不佳。這種成見(jiàn)的形成，客觀因素是很多中國(guó)產(chǎn)品的確不如人家，或者品質(zhì)不差卻因廣告不到位而不被認(rèn)知；另一個(gè)因素是，一些不法商人把假冒偽劣商品大肆販賣(mài)到國(guó)外，嚴(yán)重?cái)牧酥袊?guó)制造的國(guó)際名聲，甚至使中國(guó)制造變成了劣質(zhì)產(chǎn)品的同義語(yǔ)。

　　――一些中國(guó)人存在崇洋媚外心理。在缺乏民族自尊和文化自信的情況下，不少?lài)?guó)人迷信洋貨，挾洋自重，因而不能給國(guó)產(chǎn)品牌以有力的支持。在質(zhì)不如人的情況下，偏愛(ài)洋貨并非不可理解；但在品質(zhì)接近或者國(guó)貨更好的情況下，一些人依然選擇洋貨，這與日本、韓國(guó)和印度等國(guó)形成了鮮明對(duì)照。情況若非如此，中國(guó)理應(yīng)誕生更多的一流品牌。

　　在全球化時(shí)代，一個(gè)沒(méi)有相當(dāng)數(shù)量全球品牌的國(guó)家，即便經(jīng)濟(jì)規(guī)模再大也成不了經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。原因很簡(jiǎn)單，沒(méi)有自主知名品牌，就不可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值，結(jié)果只能是兩種前途：要么生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，要么給人家打工。對(duì)中國(guó)而言，培養(yǎng)自己的名牌，不能完全寄托于國(guó)際市場(chǎng)，也就是說(shuō)，不能寄希望于讓人家來(lái)給你捧場(chǎng)，根本的還要靠自己。如果十三億中國(guó)人能像日本人、韓國(guó)人、印度人那樣熱愛(ài)國(guó)貨，絕對(duì)能夠培養(yǎng)出一大批世界一流名牌產(chǎn)品。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)如此之大，國(guó)際影響也越來(lái)越大，只要能夠先在中國(guó)市場(chǎng)站住腳，就可能以此為基礎(chǔ)向世界名牌沖擊。這是中國(guó)產(chǎn)品成功的根本所在。由此看來(lái)，中國(guó)人熱愛(ài)國(guó)貨是中國(guó)誕生全球品牌的必不可少的條件之一。

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