什么是強化商標功能策略？

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-12 08:05:00　　瀏覽：3240

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為了提高企業(yè)商標的知名度，強化消費者對本企業(yè)商標的印象，便于消費者認“牌”購貨，增強商標在市場銷售過程中的作用，商標所有人充分利用商標標識突出宣傳自己商標的做法，稱為強化商標功能策略?！　∩虡藰俗R除了具有美化、保護產(chǎn)品的作用外，還有一個重要作用，就是對產(chǎn)品本身的廣告宣傳，這也是企業(yè)采用的諸多廣告宣傳手段中最直接、最有效的方法之一。這一作用往往還未被人們所認識。信息統(tǒng)計資料表明，在琳瑯滿目的商品群中，消費者的注意力停留在某一具體商品上的時間，只有0.5～0.7秒。顯而易見，在現(xiàn)代商業(yè)流通中，在按商品大類分專柜銷售的情況下，消費者絕不會在食品柜臺上將瓶裝的白酒誤認為“敵敵畏”，將袋裝的味精誤認為“除草醚”，同樣道理，更不會在生產(chǎn)資料商店里將水泥作為白糖誤購。因此，在半秒鐘左右的瞬間，通過巴掌大小的商標標識，向消費者傳遞該商品是吃的、穿的、還是用的等信息，如在酒標識上突出“白酒”二字、在汽水標識上突出“汽水”二字等，已是畫蛇添足，多此一舉了。 與此相反，在商標標識上使用簡單、明了、獨特、易記的商標，告知消費者該商品是什么牌子、該牌子代表著什么質(zhì)量、是哪家企業(yè)生產(chǎn)的等信息，便于消費者認“牌”選購自己滿意的商品，才是十分必要的。所以，商標注冊人應(yīng)當正確處理好商品名稱與商標的關(guān)系，最大限度地將商標放在商標標識的突出、醒目的位置上；在可能的情況下，可將商標的圖形和商標名稱作為整個商標標識的主體來使用，以期在視覺上形成強烈的沖擊力。“郎”酒、“雪碧”飲料的商標使用方式即為范例。