如何打造企業(yè)馳名商標(biāo)

來源：m.rvmg.cn    發(fā)布時間：2014-04-11 01:42:00　　瀏覽：2542

馳名商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，它既具有一般商標(biāo)的特性，又有很強(qiáng)的競爭力，且須經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)定。目前，“馳名商標(biāo)”是企業(yè)品牌保護(hù)的最高榮譽(yù)，是企業(yè)形象的重要載體，也是企業(yè)商品在質(zhì)量與信譽(yù)上的象征，具有巨大的含金量。

根據(jù)國際慣例和我國商標(biāo)法，“馳馳名商標(biāo)”是我國在全球范圍內(nèi)唯一受國際法律保護(hù)的品牌標(biāo)志，各國政府均對其給予較大范圍的保護(hù)。

如何打造馳名商標(biāo)，讓企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略中獲得利益，增強(qiáng)市場競爭力?

從企業(yè)的層面看，做好商標(biāo)申請規(guī)劃是十分重要的工作。無論是國際國內(nèi)的申請，都要做好申請規(guī)劃。從產(chǎn)品立項開始就要及時設(shè)計申請備用的商標(biāo)，申請前要查詢降低注冊風(fēng)險，防止后期商標(biāo)被搶注，被惡意弱化。另外，要學(xué)會發(fā)展自己保護(hù)自己，阻擊競爭對手。同時，還要積極申請著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，使商標(biāo)得到最大限度和更為優(yōu)越的保護(hù)環(huán)境。

從工商管理部門層面來看，作為商標(biāo)監(jiān)管服務(wù)部門，工商部門應(yīng)該主動有為，大有作為。盡管馳名商標(biāo)可以創(chuàng)造出令人驚訝的財富，但如果沒得到監(jiān)管執(zhí)法部門的有效保護(hù)，商標(biāo)品牌可能一文不值。因此，工商管理部門要做好幾方面的工作：

經(jīng)常聯(lián)系企業(yè)、深入企業(yè)，及時了解企業(yè)所盼所想所需所急，對轄區(qū)內(nèi)的注冊商標(biāo)的生態(tài)環(huán)境了如指掌;哪些企業(yè)主體具備申請注冊商標(biāo)的條件，哪些市場侵害商標(biāo)專用權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，哪些商標(biāo)具備申報馳名商標(biāo)優(yōu)勢等，都要全面掌握。

積極引導(dǎo)企業(yè)把打造馳名商標(biāo)作為核心戰(zhàn)略發(fā)展終極目標(biāo)，主動將商標(biāo)注冊、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程、運(yùn)用、管理和保護(hù)融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各個環(huán)節(jié)，鼓勵企業(yè)圍繞品牌建設(shè)開拓市場，以商標(biāo)來整合技術(shù)、管理、營銷等資源。

加強(qiáng)企業(yè)培訓(xùn)，幫助企業(yè)提高運(yùn)用商標(biāo)的能力，借助商標(biāo)和品牌來鞏固和擴(kuò)大市場份額，增強(qiáng)企業(yè)的維權(quán)意識和能力，讓企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略中獲得更多更大的利益。

嚴(yán)格按照實施注冊資本登記制度改革后“寬進(jìn)嚴(yán)管”的要求，進(jìn)一步加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的打擊力度。建立健全預(yù)警應(yīng)急機(jī)制，加強(qiáng)對涉及社會面廣，影響較大的商標(biāo)糾紛、商標(biāo)侵權(quán)案件的應(yīng)對和處理，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造公平競爭的市場環(huán)境。

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