品牌取名，一門有趣的學問品牌
來源：尚標知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間：2016-12-19 10:12:00 瀏覽：3228
都說給品牌取名字，是一門有趣的學問。
據(jù)說當年宗慶后為給公司生產(chǎn)的營養(yǎng)口服液取名，曾頗費工夫。該公司通過新聞媒體向社會廣泛征集名稱，然后組織專家對數(shù)百個應(yīng)征名稱進行了市場學、心理學、傳播學、社會學、語言學等多學科的研究論證，最終選定用“娃哈哈”：一是“娃哈哈”易記易讀，易被小孩子所接受;二是“哈哈”表達歡笑喜悅之情;三是同名兒歌《娃哈哈》廣為流傳，能很好地提高品牌知名度。尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.rvmg.cn
巴拉巴拉童裝的取名與之有異曲同工之妙，帶孩子去過專賣店的家長們可能會感受強烈，基本上只要走過一次，孩子們就會記住這個品牌太容易上口了。
還有一種品牌名，叫“天生明星臉”，比如跳跳魚。這個以皮鞋起家的品牌，溫商潘恩考創(chuàng)立這個品牌才二三年的時候，就有品牌運營商找上門來，要求代理跳跳魚服裝領(lǐng)域的品牌運作。對方解釋說，因為這個品牌很有國際范。果然，對方以代理國際品牌的運作模式，將跳跳魚的服裝成功打入國內(nèi)許多中高端百貨商場，對其皮鞋產(chǎn)業(yè)拉動不小。當然，更多的溫州品牌取名，帶有一定的“隨意性”。
1988年，王振滔以3萬元起家，創(chuàng)辦了奧康集團的前身“永嘉奧林鞋廠”。“奧林”兩字取“奧林匹克”之意。后來去工商局注冊商標，工商局工作人員說“奧林”不能注冊，于是干脆以“奧林匹克健康發(fā)展”之意取名“奧康”。
康奈的品牌名誕生于武林門事件之后，溫州鞋業(yè)處于最低谷的時期。據(jù)說當時是拿著商標奔工商部門注冊與當時公司名一致的“長城”，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人注冊，于是工商人員便提議說，干脆叫康奈吧“健康發(fā)展，其奈我何”。
1990年，黃振忠三兄妹在溫州創(chuàng)辦鞋廠，但不知該給公司取什么名字才好。一天，他看到溫州日報“榕樹下”欄目，有幫企業(yè)取名的，便寫信求助。日報的記者、編輯結(jié)合他們?nèi)置玫男帐?，替他們公司取?ldquo;皇家”。這便是“皇家鞋業(yè)有限公司”商號的來歷。黃振忠回憶說，后來因“皇家”二字注冊不了商標，而公司生產(chǎn)女鞋，品牌就叫“皇妹”了。
還有一種取名則頗為尷尬，因為各種諧音，成為業(yè)界笑談，被認為不會有消費者愿意購買。最為典型的有卓詩尼(女鞋)、美特斯(休閑服)、夏夢(西服)等，它們生于那個菊花還是花，2B還是鉛筆，人們遠不到見怪不怪的年代，卻依然做出了許多名字美輪美奐的品牌遠做不到的業(yè)績。笑談已然成為佳話。
毋庸置疑，好名字意味著一個新品牌的良好開局，但是在漢字天天在演變的互聯(lián)網(wǎng)時代，取個可持續(xù)發(fā)展的好名字也越來越難了。創(chuàng)業(yè)者們，想想那些頂著“天雷陣”闖出一條條路的前輩們，還是“隨意”地取個品牌名，抓緊時機拓市場吧。
文章標簽: 品牌
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