品牌闖市場商標成就大產業(yè)

來源：m.rvmg.cn    發(fā)布時間：2014-05-19 01:31:00　　瀏覽：2655

近日，筆者在山東省平原縣王杲鋪鎮(zhèn)黃瓜大市場，巧遇來自北京新發(fā)地蔬菜市場的客商劉洪水。他領著9輛大車正排隊裝黃瓜。當地菜農在市場負責人的安排下陸續(xù)驗貨、過秤。老劉說：“‘杲牌’黃瓜樣子好、口感佳，很受北京天津消費者的喜歡。”

隨行的縣蔬菜局農藝師王付軍告訴筆者：“‘杲牌’黃瓜在合作社的監(jiān)督管理下實行科學種植，施有機肥、物理殺菌，在京津地區(qū)供不應求。這背后，跟平原縣近年來大力推動品牌農業(yè)發(fā)展關系密切。眼下，不光黃瓜，全縣許多農副產品都搶注了商標、有的還申報了綠色認證，政府有力引導，農民積極響應，市場反應越來越好，大伙兒都嘗到甜頭兒了!”

有品種無品牌很難有市場競爭力

在王打卦鎮(zhèn)一眼望不到邊的西瓜大棚區(qū)，小西瓜已有拳頭般大小，瓜農曹廷貴說，原來大家是一家一戶分散式種植，各管各的，隨意性比較大。今年，由村支書鄧洪恩挑頭兒，成立了“平原縣洪恩瓜菜種植專業(yè)合作社”，300多村民成為社員，用什么種子、施什么肥等等，都有約束規(guī)定。此外，大伙決定用支書的名字注冊商標——“洪恩”牌西瓜。

村支書鄧洪恩一邊帶領村民安裝西瓜交易市場的地磅，一邊跟筆者介紹道：“順利成立合作社之后，大伙一致要求用我的名字來注冊商標，目前材料準備得差不多了，最近就申報。這是大伙兒對我的信任。我一定千方百計把這個品牌打響、做出名氣來。”

據王打卦鎮(zhèn)鎮(zhèn)長萬建立介紹，全鎮(zhèn)共發(fā)展早春西瓜6000多畝，涌現出了北侯、潘鄧、李夢樓等5個專業(yè)村。三年前，北侯村成立了西瓜專業(yè)合作社、注冊了“北侯”商標，貼上了標簽，實現了農超對接，不但不愁賣，價格還能貴出2毛錢。

據了解，平原縣特色農產品[-2.75% 資金 研報]資源豐富，但由于過去這些特色農產品大多數沒有注冊商標，沒能打響品牌，使得這些特色產品長期以來“有品種無品牌，高產低價”，在變幻無窮的大市場中很難有競爭力。

為此，近兩年，該縣從培訓農民入手，大力發(fā)展“品牌農業(yè)”，使農民的商品意識得到提高?？h里對全縣農副產品進行了資源分類、劃行歸市，確立了“品牌興農、商標富農”的工作思路?？h農業(yè)局、蔬菜局、林業(yè)局、工商局等單位與農民和商家促膝共商，從商標取名、圖案構思、申請注冊到實際使用，全方位、全過程給予系統指導和幫助，引導幫助農民為農產品注冊商標、靠品牌闖市場。

目前，全縣已擁有農副產品注冊商標68件，涉及禽蛋、面粉、花卉、蔬菜瓜果、飼料。

認證既是牌子更是個框框

平原縣從去年開始，下大氣力打造全國最大的有機公雞養(yǎng)殖基地。

走進桃園街道辦事處的瑞元農業(yè)科技發(fā)展有限公司，筆者看到了現實版的科技農莊：大片桃樹下，成群的公雞聽著優(yōu)美音樂在捉小蟲，處處都是漂亮的小房子。董事長蔡福濤說：“我們養(yǎng)公雞嚴格按歐盟標準操作，無藥殘、無化殘、無激素，生產成本是一般肉食雞的10倍。這種食品非常貴，最適宜孕婦補充營養(yǎng)食用，可以說是‘準媽媽’專用雞肉!”

技術員郭帥指著雞舍內的發(fā)酵床告訴筆者：“普通的肉食雞1平方米能住16只，我們的有機公雞1平方米只住4只;每只雞平均有4平方米的野外活動場地，而且這個區(qū)域內的空氣、土質都要定期檢測，這是硬杠杠。這里的雞不吃‘外來糧食’，飲用水不是按‘動物標準’，而是和人的飲用標準一致。”

“我們在2011年獲得有機產品認證后，2013年又經北京科賽爾認證中心全程指導、驗收，獲得歐盟有機產品認證。”蔡福濤說，“這個認證既是個牌子，更是個框框，從原糧的種植、運輸、儲存到飼料、防疫，再到出欄、食品車間，全過程有30多項安全記錄，全部合格后，每只雞才能貼上一張有機認證標簽。”

平原縣通過大力探索生態(tài)型、有機型養(yǎng)殖，扶持起了瑞元公司這個成功的樣板。眼下，該公司存欄3.3萬只有機公雞，已被北京、上海、西安多家高端超市訂購。下一步，該縣將復制推廣瑞元模式，力爭3年內再建成5處高標準生態(tài)雞養(yǎng)殖場，使全縣有機雞年出欄突破200萬只。

小商標成就大產業(yè)

平原縣縣長王洪霞告訴筆者：“一個家庭農場、一個專家合作社或一個農業(yè)龍頭企業(yè)，如果要發(fā)展得好，就必須要有自己主打的特色農產品品牌。”

平原縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農產品商標名字都很有意思，都與一個鄉(xiāng)、一個村或一條河、一座坡的名稱緊密相聯。比如，王鳳樓鎮(zhèn)的“鳳茂”牌黃瓜、王杲鋪鎮(zhèn)的“杲”牌黃瓜、坊子鄉(xiāng)的“坊欣”牌西葫蘆、鳴雞店村的“鳴店”牌西紅柿、張士府村的“張師傅”牌韭菜、馬頰河沿岸的“馬頰河”牌鴨蛋等，好聽好記，深受農民喜愛。

王洪霞說：“每一個小商標的背后，都是連方成片大規(guī)模的種植、養(yǎng)殖產業(yè)。平原縣通過幾年的努力，已將傳統零碎的農業(yè)產業(yè)進行了有機組合和科學劃分，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)突出1~2個優(yōu)勢產業(yè)，一個產業(yè)一做就是萬畝以上甚至幾萬畝。”

眼下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府成為農牧產品商標注冊的一推手。前曹鎮(zhèn)鎮(zhèn)長魏凱章介紹說：“鎮(zhèn)政府來引導和支持各合作社注冊農產品商標，這是一個好辦法，使老百姓覺得注冊商標不是件難事了。同時，鎮(zhèn)政府也組建了監(jiān)督機構。合作社社員們紀守法，按章程辦事，像愛護自己的眼睛一樣來維護這個‘品牌’!”

平原縣委書記馬善軍表示，在市場經濟條件下，在農產品上使用商標已成為農產品生產者和經營者走向市場的必要條件。平原是一個產糧、產肉、產蛋、產奶、產菜的農牧業(yè)大縣，扮演著食品安全“一環(huán)”的角色，通過注冊商標來約束生產行為，讓農民成為這個車間的一道把關者，這樣能夠提高農業(yè)的安全化、規(guī)?；蜆藴驶潭?，同時，農民也能成為最大受益者。

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