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消費者也需要商標為自己節(jié)約時間

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-28 07:17:00　　瀏覽：3213

問： 消費者也需要商標為自己節(jié)約時間答：消費者因為搜索成本的節(jié)約和持續(xù)穩(wěn)定的品質(zhì)保證，而愿意付出一個較高的價格。商標的作用就像通常航空公司贈給用戶的里程券、還有購物中心贈給消費者的積分卡一樣，商標會套牢客戶。然而，商標節(jié)約消費者搜索成本和降低交流費用，使得消費者形成“路徑依賴”，必須滿足兩個條件才可能實現(xiàn):第一，對正確商標的搜索成本必須低于以該商品有利特征進行搜索的成本;第二，過去的經(jīng)驗必須成為目前消費者作出可能的選擇結(jié)果的有效預(yù)測指針。也就是說，一方面，需要確保商標的來源指示功能，防止他人假冒或仿冒，從而誤導(dǎo)、欺騙消費者，這也是法律保護商標的根本原因。另一方面，品牌必須表現(xiàn)出持續(xù)不變的品質(zhì)。只有在品質(zhì)保持不變的前提下，才可能讓消費者購物時放心地認為，他已經(jīng)不需要再去調(diào)查即將購買的品牌特征，因為該商標是告訴自己該商品與自己此前使用的產(chǎn)品相同的便捷而準確的方式。
反之，如果一個品牌的品質(zhì)并非持續(xù)穩(wěn)定，消費者就認為該商標并不能使他們把過去和將來的消費經(jīng)驗連結(jié)起來，該商標沒有減少他們的搜索成本，他們也不愿意付出比無品牌商標更高的價格來購買該有品牌的商品。如果你有自己的小作坊，如果你有自己的好產(chǎn)品，你怎么可以錯過好商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)（http://http://m.rvmg.cn//）呢？在這里為你的商品選擇一個好的商標吧！

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