人物形象可以當作商標來注冊嗎？

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-12-28 07:28:00　　瀏覽：4724

問：人物形象可以當作商標來注冊嗎？

答：孔乙己》中的“孔乙己”被紹興多家企業(yè)注冊為“黃酒”等多
種產品的商標；《紅樓夢》中的“劉姥姥”成為一種臭豆腐的品牌；
張樂平筆下的“三毛”被一家紡織品企業(yè)注冊，引起一場糾紛……

　　文學人物被商家或企業(yè)作為商標注冊究竟有何規(guī)定？倘若該行為
有損于作家或作品的聲譽，作家能否找到適用的法津來自我保護？

　　工商界人士說

　　只要符合國家工商管理局有關商標注冊的規(guī)定，任何人都可以將
文學作品中的人物名稱注冊為商標，無需作家的認可。如果有人想要
注冊“祥子出租車公司”或“陳白露美容院”，老舍和曹禺的家人若
有意見，在現行的法規(guī)下也奈何不得。至于“三毛”糾紛案，則因牽
涉到“三毛”具體的畫面形象，才以企業(yè)敗訴告終。

　　作家說

　　陳村認為，應根據作品的社會影響程度，決定哪些作品中的人物
不能隨便亂用，哪些須事先取得作家本人的認可。一個成功的人物形
象在讀者心自中往往有其約定俗成的理解，一旦被商家反其義而用之，
造成不好的影響，對作家、作品都是某種意義上的侵權損害。

　　蘇童則認為，像“寶玉”“黛玉”等人物形象倘若被商家“惡意”
用之，倒是應該引起有關部門的關注。但《紅樓夢》早已過了著作權
保護年限，自然難以限制，況且我們現在的小說又有幾部是可以產生
如此大的影響的？對這些作品中的人物似乎不必嚴加限制。

　　法律界人士說

　　申請商標注冊有三個月的公告期，在公告期內，商標注冊登記處
聽取法律界以及有關人員的意見，如果沒有異議，就給予注冊。倘若
此后有什么問題，可用《民法通則》、《反不正當競爭法》等來尋求
法律規(guī)范。但具體涉及到文學人物（包括名字和形象），卻沒有法律
規(guī)定。好在這一問題已由媒體提出，《著作權法》也正在修改。