國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌更換Logo背后的意義

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-01-14 05:51:00　　瀏覽：1978

Logo就是品牌的名片，如果說(shuō)商品與服務(wù)是內(nèi)在美，那么品牌的Logo就是外在美的表現(xiàn)。如果能夠給人帶來(lái)?yè)]之不去的記憶，那么品牌久邁向了成功的一步。不過(guò)，由于時(shí)代的變遷，人們的審美觀也會(huì)發(fā)生巨大的變化，所以很多品牌的Logo都會(huì)與時(shí)俱進(jìn)地作改變?，F(xiàn)在我們就來(lái)盤點(diǎn)一下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的Logo吧。

人靠衣裝，品牌靠Logo裝。在第49屆國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)舉辦期間，酷派等手機(jī)品牌更換后的最新Logo引起了全球媒體的濃厚興趣。

酷派

在2016CES上，酷派正式發(fā)布了它的新品牌Logo。新Logo“coolpad”字體不再向左傾斜，排列整齊，感覺(jué)有點(diǎn)類似用微軟雅黑字體打出的加粗版英文字母，但明顯設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，有種“高大上”的即視感，毫不夸張地說(shuō)，美感甚至超越“iPhone”Logo。

酷派此次更新Logo意義不凡，可以用4個(gè)C來(lái)概括，分別是Catalyst催化劑、Creative創(chuàng)造力、Confident自信心和Caring關(guān)懷，寓意酷派繼續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，保持自信，以催化劑的角色，將身邊每位用戶的生活變得更美好的愿景。

顯然，與“老派”氣息濃重的原Logo相比，新“coolpad”更具年輕時(shí)尚氣息，更適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也符合國(guó)際審美標(biāo)準(zhǔn)。相信，這次的新Logo可以幫助酷派成功走向海外市場(chǎng)，在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。

　　聯(lián)想

換了新Logo的還有聯(lián)想。2015年4月，聯(lián)想在紐約開全球誓師大會(huì)時(shí)就發(fā)布了新版的企業(yè)Logo，新Logo拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計(jì)，神奇的從彎彎的變直了!聯(lián)想表示：“新商標(biāo)Logo提供了一種更人性、更具吸引力和以消費(fèi)者為中心的新體驗(yàn)，它反映了聯(lián)想的個(gè)性，并且整合了收購(gòu)來(lái)的各家公司留下的豐富遺產(chǎn)和公司最初的創(chuàng)新基因。”

聯(lián)想試圖通過(guò)新logo塑造一個(gè)全新的國(guó)際化形象，配色和字體都有改變，但結(jié)果卻很平庸。新Logo雖然確實(shí)簡(jiǎn)潔大方了許多，卻顯得設(shè)計(jì)感稍弱，有些“平淡無(wú)奇”。這種去個(gè)性化、弱個(gè)性化的設(shè)計(jì)也遭到了網(wǎng)友的吐槽，稱其“看上去沒(méi)有一點(diǎn)品牌形象”，還有人說(shuō)：“丟掉了字母‘e’的特色對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)有些丟臉，你可以說(shuō)這個(gè)‘e’是從‘o’變化而來(lái)，我認(rèn)為這個(gè)‘e’看起來(lái)有些怪異。”

　　中興

中興也在2015年宣布更換已經(jīng)連續(xù)使用了 29 年的老Logo。除了字體顏色上的微調(diào)，新Logo最大的不同在于它去掉了“中興”這兩個(gè)中文字。可以說(shuō)，新的Logo確實(shí)更加圓潤(rùn)、活潑，而且更具有年輕感、時(shí)尚感，最重要的是更加國(guó)!際!化!了!當(dāng)然，這可能是由于去掉了這兩個(gè)漢字。而中興為新 Logo 的配套宣傳語(yǔ)是“未來(lái)，不等待”。

中興方面表示，本次新Logo設(shè)計(jì)圓潤(rùn)、流動(dòng)，充分體現(xiàn)年輕、自由、開放、融合的時(shí)代特征與中興通訊倡導(dǎo)的新的CGO(Cool, Green, Open)企業(yè)文化。你可能會(huì)對(duì)中興自己的這個(gè)說(shuō)法感到質(zhì)疑，但毋庸置疑的是中興以此公示了自己的國(guó)際化戰(zhàn)略，或者說(shuō)國(guó)際化已經(jīng)成為其公司未來(lái)發(fā)展計(jì)劃的關(guān)鍵。

魅族

2015年9月，魅族也將原來(lái)Logo中標(biāo)志的字體更換成了無(wú)襯線字體，去掉了裝飾性的筆畫，看起來(lái)更加簡(jiǎn)潔、直觀。魅族視覺(jué)設(shè)計(jì)經(jīng)理陳希談到新Logo時(shí)稱：“過(guò)去的Logo粗細(xì)跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一個(gè)有溫度的設(shè)計(jì)，所以它變的更加圓潤(rùn)，統(tǒng)一了字體的間距，視覺(jué)上看上去更加均衡，也更加穩(wěn)重。”

但也有煤油(魅族的粉絲)在論壇里吐槽新Logo：“魅族的Logo真心丑的不要不要的，看那銷魂的細(xì)胳膊細(xì)腿的，一點(diǎn)大家風(fēng)范都沒(méi)有，要國(guó)際范沒(méi)國(guó)際范，要風(fēng)沒(méi)風(fēng)，真不知道設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是不是腦門被擠了。”

　　華為

華為的Logo是幾年前更換的，由火焰狀圖標(biāo)和HUAWEI文字構(gòu)成。整個(gè)Logo飽滿大方，火紅色代表積極、強(qiáng)勢(shì)，給人以動(dòng)力感。而且加入了光影元素，顯得更加立體和諧。

不過(guò)，火力雖猛，歐美金水之地難以施展——品牌標(biāo)志中HUAWEI文字是為華為特別設(shè)計(jì)的，而H在斯拉夫語(yǔ)系中是不發(fā)音的，因此外國(guó)人民讀出來(lái)的發(fā)音則是“哇為”。

小米

小米等新晉手機(jī)廠商尚未更換Logo?？陀^來(lái)說(shuō)，小米的Logo做的還算不錯(cuò)，十分簡(jiǎn)潔，而且很容易辨認(rèn)出MI這兩個(gè)字母，但在藝術(shù)性上感覺(jué)有點(diǎn)欠缺。

另?yè)?jù)小米官方的解釋：如果將小米的LOGO 倒過(guò)來(lái)，像一個(gè)“心”字，可是少了右邊的一個(gè)點(diǎn)兒，用意是“小米手機(jī)讓每一位用戶都能在應(yīng)用時(shí)少操一點(diǎn)心”。不過(guò)，也有網(wǎng)友將其反向解讀為“對(duì)用戶不夠全心全意”。

錘子

錘子科技的Logo設(shè)計(jì)很討巧，大幅的暗色調(diào)，加上略帶啞光的Logo，金屬科技感十足，由于錘子的圖形雕琢的很不錯(cuò)，材質(zhì)和效果圖讓人覺(jué)得高端又具時(shí)尚。

但從幾何構(gòu)圖上來(lái)說(shuō)，錘子的Logo是不穩(wěn)定的，讓人擔(dān)心隨時(shí)會(huì)倒， 鋒利的邊緣，讓人擔(dān)心傷害到自己，圓形的邊框把銳利鈍化了一點(diǎn)了， 但不穩(wěn)定更加嚴(yán)重，有滾動(dòng)哪兒算哪兒的暗示。

　　一加

一加手機(jī)的Logo采用的是幾何圖形構(gòu)成，并且是相同的粗細(xì)，給受眾的感覺(jué)是流行、前衛(wèi)、跳躍、新鮮和元素，大眾范隨處可見，親民效果直接，而且在構(gòu)圖上是最安穩(wěn)的。

但另一方面，一加的Logo顯得活力不夠，也不夠高端。大面積的紅色，雖然有助于吸引人的注意，但也會(huì)讓人有不安全感和煩躁感。

總體而言，如今包括手機(jī)品牌在內(nèi)的科技企業(yè)的Logo伴隨著時(shí)間的流逝，開始流行扁平化，更趨向以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的直觀易讀，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。更換Logo也已經(jīng)成了企業(yè)調(diào)整發(fā)展方向、做出新動(dòng)作的標(biāo)識(shí)，足以讓大家一窺品牌宏觀動(dòng)向。不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最實(shí)實(shí)在在的還是企業(yè)的產(chǎn)品能夠質(zhì)量過(guò)硬、滿足需求。

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