品牌值降低 加大打假

來源：中國經(jīng)營報    發(fā)布時間：2016-01-19 01:38:00　　瀏覽：1136

近日，LV將三家自2011年到2014年間在淘寶上銷售假冒LV商品的店家告上了法院，要求被告賠償25萬元經(jīng)濟(jì)損失。

事實上，自LV進(jìn)入中國以來，仿冒商品就一直困擾著品牌的發(fā)展，制假售假者往往是小攤販、小作坊，較為分散，打假難度高，而包括LV及LVMH集團(tuán)在內(nèi)的奢侈品公司采取的策略都是劍指平臺而非單個商戶，如北京的秀水市場等，但這一次，LV將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了制假售假個體。

點評：假貨問題令國際奢侈品公司頗為頭疼。盡管每年奢侈品公司在商標(biāo)保護(hù)方面都投入了巨大的人力物力財力，但效果差強(qiáng)人意。業(yè)內(nèi)人士曾透露，早些年品牌方對于假貨問題采取的是“睜一只眼閉一只眼”的態(tài)度，畢竟一定數(shù)量的假貨對于提振品牌的能見度有一定的幫助，但當(dāng)假貨數(shù)量大到影響了店面的正常銷售，對品牌影響力造成重大損失時，品牌方不得不加大打假力度，但為時已晚。

打假的難點不僅在于制假售假者分散，鑒定產(chǎn)品真假一定程度上超過了古董，很多高仿產(chǎn)品甚至蒙過了店員的眼睛。近些年，以皮具為主，在國內(nèi)及國際形成了一套較為完整的制假產(chǎn)業(yè)鏈，相比于IT等高科技產(chǎn)品，皮具的技術(shù)含量相對較低，熟練工人很容易按成品縫制出一款一模一樣的假包，而品牌方無法將圖紙、工藝要求等信息公布于眾。

對于像LV這樣的企業(yè)而言，加大打假及商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，不僅需要在末端加強(qiáng)品牌及產(chǎn)品的保護(hù)，更需要以更加嚴(yán)格的流程控制上游原材料生產(chǎn)及整個供應(yīng)鏈管控，同時推進(jìn)產(chǎn)品全程可追溯系統(tǒng)，使產(chǎn)品信息更加透明化。

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