韓都衣舍談淘品牌商標(biāo)保護(hù)：要防患于未然

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-04-18 08:13:00　　瀏覽：2258

眼下，商標(biāo)被搶注早已不是什么新鮮事。風(fēng)行全球的iPad，在中國(guó)遭到深圳唯冠商標(biāo)發(fā)難；服裝“班尼路”變成眼鏡品牌；飲料“王老吉”變身飼料商標(biāo)，甚至打出“要養(yǎng)豬，找王老吉”的廣告；知名搜索引擎百度莫名成了避孕套……一系列令人啼笑皆非的前例一次次提醒商家商標(biāo)注冊(cè)的重要性。

近日，一則關(guān)于97個(gè)知名品牌商標(biāo)正在被人搶注的消息再次把商標(biāo)搶注一事推上了風(fēng)口浪尖。這些被搶注的商標(biāo)中不乏斯波帝卡、御泥坊這樣的知名品牌，而搶注的人都是同一家，名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”。且這些被搶注的品牌商標(biāo)大多是在線上運(yùn)營(yíng)成績(jī)不錯(cuò)的“淘品牌”，商標(biāo)搶注已然波及到了電商產(chǎn)業(yè)。

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，一旦商標(biāo)被搶注，品牌商要么付出高額代價(jià)，要么只能吃啞巴虧。即使選擇通過法律途徑爭(zhēng)取商標(biāo)的所有權(quán)，所需的時(shí)間、精力、財(cái)力也同樣不可小覷，至于勝算的幾率也很難把握。“電子商務(wù)在法律上是典型的輕資產(chǎn)，店鋪、交易量、信譽(yù)都是無形資產(chǎn)，只是通過不斷的經(jīng)營(yíng)，形成一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)可的口碑，最終落實(shí)到品牌，而商標(biāo)則是品牌的基石。”但是由于一些電商沒有對(duì)商標(biāo)足夠的重視，以致讓別有用心之人乘虛而入，造成很大的損失和麻煩。

當(dāng)然，電商里也不乏很早就有商標(biāo)意識(shí)的品牌。韓都衣舍CEO趙迎光表示針對(duì)韓都衣舍的商標(biāo)注冊(cè)，他們?cè)缇筒扇×诵袆?dòng)。“早在08年，我們就進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，采取了跨類占位和聯(lián)合占位的策略。確保了韓都衣舍這一品牌的唯一性。”

據(jù)悉，著名淘品牌韓都衣舍早在2009年就入駐了淘寶商城，以獨(dú)特的“韓風(fēng)快時(shí)尚”風(fēng)格為人所熟知。在趙迎光看來，正是白手起家的網(wǎng)商們?cè)谄放埔庾R(shí)上的先天不足，給了品牌搶注機(jī)構(gòu)以可乘之機(jī)。

現(xiàn)在的線上品牌，做到一定規(guī)模后大都會(huì)注冊(cè)公司品牌商標(biāo)的一些類別，但是由于創(chuàng)業(yè)之初只是想著要賺錢，出于省錢的目的，還是可能會(huì)漏掉一些和主業(yè)相關(guān)的商標(biāo)類別，這就讓商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)有漏洞可鉆。若被搶注的類別涉及到淘品牌未來可能擴(kuò)張的類目，勢(shì)必會(huì)對(duì)淘品牌的發(fā)展造成困擾。但像韓都衣舍這樣很早有商標(biāo)意識(shí)的商家，經(jīng)營(yíng)類目雖然從起初的韓版女裝已經(jīng)擴(kuò)展到了時(shí)尚女裝、時(shí)尚男裝、鞋、包、配飾等。但“由于08年就將韓都衣舍的女裝類商標(biāo)以及其他品類注冊(cè)保護(hù)范疇內(nèi)，我們目前沒有這方面的擔(dān)憂”(趙迎光語)。

　　當(dāng)然，并不是說被搶注了就沒有機(jī)會(huì)奪回商標(biāo)了，在申請(qǐng)商標(biāo)后的三個(gè)月內(nèi)提出疑義就有可能終止對(duì)方的請(qǐng)求；即使商標(biāo)已被申請(qǐng)下來也有機(jī)會(huì)進(jìn)行商標(biāo)爭(zhēng)議，不過這個(gè)過程漫長(zhǎng)而艱難。法律專家也坦言，這其中要付出的時(shí)間、精力和訴訟費(fèi)用等成本將會(huì)非常高，淘品牌應(yīng)該自檢，以免被“商標(biāo)劫”所傷

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)保護(hù)