知名企業(yè)家齊聚南京 借力新媒體作響品牌文章

來源：新華網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-03-25 02:23:00　　瀏覽：1331

10月28日下午，由新華網(wǎng)主辦、江蘇省廣告協(xié)會和《數(shù)字營銷》雜志協(xié)辦的“新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌戰(zhàn)略傳播論壇暨新華網(wǎng)2016媒體資源推介大會”在南京召開。隨著大互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的中國企業(yè)，開始注重品牌宣傳的多元化、個性化和互聯(lián)網(wǎng)化，并且在品牌宣傳過程中，不斷提升內容品質、強化媒介個性，那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”猛烈沖擊社會的今天，如何利用當下的網(wǎng)絡數(shù)字技術來探索新媒體時代品牌的發(fā)展之路，就成為了每個中國企業(yè)品牌發(fā)展需要思考的問題。蘇寧云商副董事長孫為民、張默聞策劃集團董事長張默聞、潔麗雅集團首席品牌官CBO黃海南、克里夫營銷學院研究總監(jiān)李亮、千米網(wǎng)CEO石正川五位演講嘉賓亮相大會現(xiàn)場，掀起了一場關于“新媒體生態(tài)環(huán)境下企業(yè)如何作響品牌”課題的思想風暴。

大會上，還有江蘇的知名企業(yè)、傳媒廣告公司代表等百余人出席。新華網(wǎng)黃金廣告資源、知名品牌活動、移動客戶端等集中亮相，引起與會嘉賓的極大興趣和高度關注。

銳意變革新媒體環(huán)境下 江蘇順勢而為

“‘顛覆’與‘重建’，‘融合’與‘創(chuàng)新’，是媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時代變革的關鍵詞。”新華網(wǎng)常務副總裁魏紫川在致辭中指出，在互聯(lián)網(wǎng)對社會的猛烈沖擊之下， 一批傳統(tǒng)主流媒體必將逐漸謝幕，隨著新型主流媒體的不斷更新，微博、微信等自媒體的不斷成熟,企業(yè)的傳播戰(zhàn)略也正在步入互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳播方式勢必經歷巨大變革。江蘇是經濟大省，也是品牌大省，新媒體生態(tài)環(huán)境下，江蘇順勢而為，不斷將企業(yè)品牌打造成江蘇的經濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源。江蘇省廣告協(xié)會會長、江蘇省廣告產業(yè)園聯(lián)盟理事長賀壽天表示，江蘇省廣告協(xié)會一直致力于在信息交流、理論研究、外部合作和產業(yè)活動方面，推動省內廣告產業(yè)園區(qū)的“抱團”發(fā)展，并發(fā)揮社會組織連接行業(yè)與政府之間協(xié)調溝通功能，在全省實施商標戰(zhàn)略、建設品牌強省的工作架構中，發(fā)揮廣告業(yè)在品牌價值提升和運用方面的空間和責任。

　　思想聚力 商海大咖分享品牌“新”智慧

作為從南京出發(fā)的品牌蘇寧，自創(chuàng)業(yè)伊始至今20余年，蘇寧云商副董事長孫為民用“放大器”這一比喻概括了媒體與企業(yè)品牌之間的關系，他談到，20多年的蘇寧之路，離不開媒體對品牌美譽的宣傳與幫助，如果沒有媒體放大器的作用，蘇寧品質的美譽從車間想走到消費者的內心便少了一條最有效的通路。

孫為民坦言，近年來，蘇寧對于傳統(tǒng)媒體的廣告投放漸漸減少。新媒體的強勢闖入，讓蘇寧意識到，應該更多的思考在新時代應該怎樣用互聯(lián)網(wǎng)思維“學說話”。“以前，是媒體通過審視，調研，來幫助企業(yè)說話。而現(xiàn)在是自媒體時代，每一個人都是媒體人，每一個人又都是受眾，這個時候不能僅僅再寄希望于專業(yè)媒體，而是要注意全社會的輿情。作為企業(yè)，我們要學會為自己代言。” 孫為民表示，新時代對企業(yè)品牌塑造，品牌工作者提出了新要求，互聯(lián)網(wǎng)+的時代下，蘇寧會選擇新媒體中間專業(yè)的人，做長期的合作。但蘇寧同時也用五六年的時間思考如何“給自己代言”，作為企業(yè)，要自己能說、敢說、會說。孫為民也提醒，傳播始終是短期利益和長期品牌塑造之間的取舍，互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)聲的多元化，混雜了多方的視角與觀點，因此，企業(yè)為自己代言的會說、敢說，決不能是胡說、瞎說。在互聯(lián)網(wǎng)的時代，依然要守住原則，講究底線。

潔麗雅集團首席品牌官CBO黃海南分享了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌打造與傳播創(chuàng)新的方法論。他建議企業(yè)做品牌可以多借助渠道，比如經銷商、分銷商、甚至是競爭對手。小成本投入對現(xiàn)實消費者進行近距離宣傳，直接影響或改造消費者的消費選擇;或者借力區(qū)域，在品牌推介中點明產品的區(qū)域性質，會比產品本身的形象更直接，小公司關鍵在于要成為某類產品的代表，方便消費者識別、記憶與購買;在互聯(lián)網(wǎng)時代，做品牌更應該注重品類創(chuàng)新，因為在消費者心中一直被定為的“領導品牌”，則意味著正宗，其他后來者或者相關的產品恐怕只能“淪為”仿制品。

黃海南隨即談到了數(shù)據(jù)對品牌營銷的價值。他列出了一個公式：數(shù)據(jù)+行為=個性化體驗：移動社交時代，廣告應該滿足用戶的個性化需求，利用數(shù)據(jù)能夠讓廣告分析出用戶的行為，使得廣告精準滿足用戶的個性化需求。

黃海南最后分析了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷的傳播趨勢：大眾化市場被分割、被瓦解的速度加劇，精眾營銷時代到來，抓住受眾是關鍵。其次，年輕人正在塑造一個新的個性化的世界，這個世界與互聯(lián)網(wǎng)存在著大面積的交集，關注年輕人的亞文化，也就抓住了新媒體一半的“胃口”。最后，他認為，傳播的整合時代已經到來，做廣告需要“遍地開花”，與互聯(lián)網(wǎng)精神不謀而合的是，融媒體的精髓就在于互動。

作為廣告創(chuàng)意、形象營銷的行家，張默聞策劃集團董事長張默聞和克里夫營銷學院研究總監(jiān)李亮在演說中不約而同的談到了各自對打造品牌的觀點。張默聞認為，品牌是產品品質與營銷牌、傳播牌的共同體。“廣告創(chuàng)意應該像一顆釘子，直接釘在消費者的內心，而賣點則是錘子。有了創(chuàng)意就有了形式，賣點往下砸一錘子，創(chuàng)意才能站得住腳。” 克里夫營銷學院研究總監(jiān)李亮則認為，產品品類的未來決定品牌的未來，作為企業(yè)家，在考慮細枝末節(jié)之前，更應該考慮商業(yè)的根本。他鼓勵企業(yè)能準確判斷未來趨勢方向，率先采取特定的步驟，選擇品類的最佳方向。

　　圓桌論道營銷：用巧勁強品牌 企業(yè)風憑借力

主題演講后，一場圓桌會議將大會氣氛推向高潮。在蘇商發(fā)展促進會副會長兼秘書長俞文勤的主持發(fā)問下，《數(shù)字營銷》雜志社總編輯、虎嘯傳媒董事長陳學彬、潔麗雅首席品牌官黃海南、宏圖三胞集團助理總裁花貴侃、江蘇蘇墾廣告有限公司董事長經倫四位嘉賓圍坐論道，共同闡述了自己對新媒體下企業(yè)如何推動傳播力、提升營銷力的解讀。

花貴侃提醒企業(yè)重視輿情和SEO的管理，公司在新媒體環(huán)境下，需要優(yōu)化SEO，如百度百科要有企業(yè)的介紹，百度問答需要有人接應，社會上出現(xiàn)什么評論，輿情管理需要及時捕捉等等。作為企業(yè)集團，要有明確的愿景、戰(zhàn)略和定位，其次，要擁有明確的管理目標，再借助新的技術手段來解決問題。

經倫認為，新媒體和傳統(tǒng)媒體應該注意“和諧共浴”，兩者之間并非一定要劃清楚河漢界，品牌塑造可以在新老媒體間找到合力點。雖然自媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時代下方興未艾，但陳學彬認為，自媒體在品牌的塑造上前途有限的。自媒體可以滿足品牌傳播戰(zhàn)術的一些解決方案，但滿足不了品牌傳播的戰(zhàn)略實施。他認為，品牌的塑造還須利用國家級的大媒體、大平臺，大量的品牌媒體。

圓桌嘉賓們一致認為，企業(yè)宣傳推廣不能一味只求傳播覆蓋面，而不求傳播內容質量，忽略品牌與企業(yè)本身內涵。新媒體環(huán)境下，企業(yè)當因時而動、順勢而為，風憑借力，以互聯(lián)網(wǎng)思維，施以“巧勁”，實現(xiàn)自我轉型升級，四位嘉賓也分別從各自領域出發(fā)，分享了自身如何借助新媒體塑造品牌形象的成功的實戰(zhàn)經驗。

　　影響更多人 新華多個重磅產品亮相

新華網(wǎng)是新華通訊社主辦的中央重點新聞網(wǎng)站，是全球最具影響力的新聞網(wǎng)站之一。大會上，新華網(wǎng)總裁助理、產經中心總經理徐明偉，新華網(wǎng)數(shù)字影視制作中心總經理張祺就新華網(wǎng)的廣告資源及視頻制作業(yè)務向與會來賓做了詳細推介，深度介紹了新華網(wǎng)的品牌價值。

作為中央重點新聞網(wǎng)站中首批轉企改制試點單位之一，新華網(wǎng)不斷加快轉型發(fā)展。新華網(wǎng)圍繞網(wǎng)站業(yè)務、社交網(wǎng)絡業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務等十大業(yè)務板塊展開布局，全媒體產品鏈加速形成，市場拓展能力和綜合競爭力進一步增強。會上，徐明偉為來客逐一介紹了新華思客、新華微視評、健康解碼、數(shù)據(jù)新聞、動新聞、食品辟謠等專題項目，今天的新華網(wǎng)不僅是一家新聞網(wǎng)站，更是覆蓋全媒體產品鏈的綜合性傳播平臺和互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)。

徐明偉還對新華網(wǎng)各項活動和廣告資源的細分、特征、優(yōu)勢進行詳細介紹和深度解析。“食品安全高層對話”、“中國智造•世界影響”、“中國企業(yè)社會責任峰會”、“全球企業(yè)中國影響”、“中國網(wǎng)事”等重磅項目逐一亮相。全國兩會、博鰲亞洲論壇、2016年春運、奧運會、20國集團第10次峰會等眾多國內外重大事件以專題形式呈現(xiàn)出來，由視頻、圖文、微視評、圖解新聞、數(shù)據(jù)新聞、動新聞等組成的頁面高端大氣， 新華網(wǎng)眾多活動產品令嘉賓目不暇接。

推介會上，新華炫聞客戶端成為嘉賓關注的焦點。據(jù)介紹，新華炫聞是新華網(wǎng)面向移動互聯(lián)網(wǎng)核心戰(zhàn)略級新聞類產品，具備信息聚合、互動分享、直播訪談、問題征集、英文新聞、個性訂閱等功能，可展現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、直播、HTML5頁面等多媒體形式內容，被業(yè)內稱為是一款構建現(xiàn)代化的立體傳播體系的多媒體集成交互客戶端，受到廣大網(wǎng)民的歡迎。

通過推介會，與會者對新華網(wǎng)有了更加深入地了解，他們對新華網(wǎng)在新聞傳播、大型活動影響力、重大事件網(wǎng)民關注度、移動媒介優(yōu)勢等方面紛紛產生興趣。不少傳媒公司負責人當場表達出合作意向，并就創(chuàng)新合作模式進行了探討。

本著大會“整合資源，合作共贏”的主題精神，新華網(wǎng)和蘇寧控股集團、三胞集團等八家公司在大會現(xiàn)場進行了戰(zhàn)略簽約儀式。戰(zhàn)略雙方約定形成長期的戰(zhàn)略或作伙伴關系，通過多種形式的資源互換，優(yōu)化宣傳模式、擴充宣傳渠道，通過展會、發(fā)布會等落地活動，增進雙方產品的快速銷售，最終達到展示雙方良好的公眾形象，推動品牌價值的同步提升的共贏局面。

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