給力轉(zhuǎn)型，浙江品牌釋放向上力量

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-05-05 02:28:00　　瀏覽：1401

品牌的力量有多大?可口可樂的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說過這樣一段話：即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀，他也可以憑借可口可樂的品牌資產(chǎn)在第二天重建一座新的帝國大廈?，F(xiàn)如今，這樣的“品牌夢想”已經(jīng)不再是可口可樂的“專利”，在浙江，不斷有企業(yè)正朝著上述目標(biāo)看齊、進(jìn)發(fā)。

如果說，若干年前的浙江企業(yè)還在糾結(jié)于“為什么要賣出8億件襯衫才能進(jìn)口1架空客A380”問題的話，那么時至今日，它們已然找到了答案，并且正為此而努力踐行著——這其中，商標(biāo)品牌就是關(guān)鍵詞。

一個事實是，自2006年開展“品牌大省”建設(shè)以來，浙江商標(biāo)注冊、運用、保護(hù)和管理工作加快推進(jìn)，通過打造品牌增加產(chǎn)品附加值、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈向兩端不斷延伸、提升企業(yè)核心競爭力已經(jīng)成為政府、企業(yè)等主體的共識。

而當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，面對轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的新要求，單個的企業(yè)之外，品牌同樣被賦予了再造浙江經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢的重任。

2013年3月，浙江省省長李強在浙江省政府一次全體會議上表示，浙江將著力建設(shè)建名企、出名品、育名家 “三名工程”，并深入實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，由此，品牌一如既往地成為政府助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，增強地方經(jīng)濟(jì)實力的重要手段。

作為品牌建設(shè)的主管部門之一，浙江工商部門也始終主動作為、不斷創(chuàng)新，努力扮演好“品牌提升的推進(jìn)者”、“企業(yè)創(chuàng)牌的服務(wù)者”、“完善品牌培育機制的建設(shè)者”、“創(chuàng)新品牌載體的先行者”、“全社會創(chuàng)牌意識的倡導(dǎo)者”、“維護(hù)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序的捍衛(wèi)者”等多個角色——

于是我們看到，在各方發(fā)力下，目前，一個黨委政府重視品牌，職能部門助動創(chuàng)牌，企業(yè)爭創(chuàng)自主品牌，社會各方關(guān)注品牌，以及反對假冒、反對侵權(quán)、反對欺詐，自覺維權(quán)的良好品牌發(fā)展環(huán)境已經(jīng)在浙江逐漸形成。

而剛剛過去的“十二五”，在浙江商標(biāo)品牌建設(shè)交出的亮眼成績單上，品牌給浙江經(jīng)濟(jì)帶來的向上力量，也不斷得以釋放與彰顯——

過去五年，浙江企業(yè)商標(biāo)注冊、使用得到普及，國內(nèi)有效注冊商標(biāo)從51.8萬件增長到115萬件，位列全國第二;

知名品牌的培育發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)從195件增長到562件，省著名商標(biāo)從2564件增長到3635件，均位列全國前列;

馬德里體系商標(biāo)國際注冊量達(dá)4442件，境外注冊總量6.9萬件，位列全國一……

有人說，浙江品牌建設(shè)的經(jīng)驗與模式在全國具有樣本意義。其借鑒意義與啟迪就在于“五個堅持”：堅持與時俱進(jìn)，不斷推動品牌工作創(chuàng)新;堅持政府推動、企業(yè)主動、部門助動的有機結(jié)合，利用各方力量服務(wù)品牌建設(shè);堅持品牌培育、認(rèn)定、保護(hù)和品牌經(jīng)營一體化運作，不斷提高推進(jìn)品牌建設(shè)的工作水平;堅持走法制化、制度化之路，力促品牌建設(shè)健康有序發(fā)展;堅持由消費者評判品牌，不斷增強浙江品牌的美譽度。

過去的五年，浙江已然用實踐證明了這種模式的行之有效。如今，站在新一個五年的起點上，它依然將是浙江這個民營經(jīng)濟(jì)大省尋求再次騰飛的一個新支點——畢竟，在形勢復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，改變低成本擴張，替代以品牌為引領(lǐng)的高附加、知識性的增長，或許才是轉(zhuǎn)型真正所需要的，那股向上的力量。

文章標(biāo)簽:  品牌