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品牌文化有多關鍵?

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-05-07 03:33:00　　瀏覽：1426

企業(yè)的品牌文化，是指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價值觀，世界觀。優(yōu)秀的品牌文化不僅可以賦予品牌強大的生命力和擴張力，還可以使消費者形成一種對品牌文化消費的自覺性。

傳統(tǒng)的經濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念(即價格與產品的價值相等)的影響，產品的品質和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現實的挑戰(zhàn)!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標準的產品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。

那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據了解，除了對產品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務以外，品牌所賦予產品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費者對同質化產品的選擇。

品牌是市場競爭的強有力手段，但同時也是一種文化現象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買衣柜產品，不僅只是選擇了產品的功效和質量，也同時選擇了衣柜產品的文化品位。在建設品牌時，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用。

文章標簽:  品牌 

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