歐洲杯的中國(guó)品牌生意經(jīng)

來(lái)源：新快報(bào)(廣州)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-20 02:22:00　　瀏覽：1242

(原標(biāo)題：歐洲杯的中國(guó)品牌生意經(jīng))

四年一度的歐洲杯正在法蘭西如火如荼進(jìn)行。作為全世界水平最高和影響力最大的足球賽事之一,圍繞著它,已然形成了一條強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈,雖然遠(yuǎn)在法國(guó),但對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),早已不再是隔岸觀火。那些志在走向國(guó)際化的中國(guó)品牌紛紛布局體育營(yíng)銷,力圖通過(guò)歐洲杯賽事,將品牌或是產(chǎn)品推上一個(gè)新臺(tái)階。

　　巨大的商業(yè)價(jià)值

　　并非有錢任性 就能成為歐洲杯頂級(jí)贊助商

歐洲作為世界足球版圖的中心,在此舉辦的歐洲杯在吸引巨大關(guān)注的同時(shí)也帶來(lái)了可觀的商業(yè)價(jià)值。即使在歐洲遭受債務(wù)危機(jī)的2012年,歐洲杯的營(yíng)收依然達(dá)到了13.91億歐元,凈利潤(rùn)超過(guò)2億歐元。本屆歐洲杯擴(kuò)軍后,其商業(yè)價(jià)值已經(jīng)直逼世界杯,世界杯的六大贊助商已經(jīng)全都參與到了歐洲杯來(lái)。

歐洲杯的觀眾呈現(xiàn)連年遞增趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),歐債危機(jī)的陰霾下,2012年歐洲杯仍然創(chuàng)收13.91億歐元,盈利超2億歐元。本屆歐洲杯將在法國(guó)的十個(gè)城市的十個(gè)球場(chǎng)舉辦,總計(jì)51場(chǎng)比賽,光現(xiàn)場(chǎng)觀眾就將超過(guò)400萬(wàn)人次。預(yù)計(jì)本屆歐洲杯僅中國(guó)就將有12億人次收看。擁有廣泛球迷的歐洲杯成為賽事品牌開發(fā)的基礎(chǔ)。

這場(chǎng)自1996年以來(lái)歐洲最大的經(jīng)濟(jì)盛事使贊助費(fèi)較2012年上漲了40%。贊助商除了阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)還有嘉士伯。這家丹麥的啤酒公司把歐洲杯當(dāng)作其夏季營(yíng)銷的主要戰(zhàn)略,提供約8000萬(wàn)歐元贊助費(fèi)。

但是,由于贊助費(fèi)的高門檻和對(duì)歐洲杯商業(yè)價(jià)值估計(jì)不足,此前并沒(méi)有中國(guó)企業(yè)成為歐洲杯贊助商。而且,并非有錢任性就能成為歐洲杯頂級(jí)贊助商,“成為歐洲杯的頂級(jí)贊助商,對(duì)于贊助企業(yè)和歐足聯(lián)來(lái)講其實(shí)是一個(gè)雙向的選擇,” 盛開體育副總裁丁明昊說(shuō),“歐足聯(lián)會(huì)對(duì)希望贊助他們的企業(yè)做詳細(xì)的調(diào)查,包括企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)口碑等等,不僅僅是企業(yè)選擇歐足聯(lián),也是歐足聯(lián)選擇企業(yè)。”

　　2016歐洲杯十家全球合作伙伴

中國(guó)海信(多媒體)

阿迪達(dá)斯(官方比賽用球)

嘉士伯(官方啤酒)

可口可樂(lè)(飲料)

德國(guó)馬牌輪胎(輪胎)

現(xiàn)代起亞(汽車)

麥當(dāng)勞(快餐)

Orange(法國(guó)電信)

阿塞拜疆國(guó)家石油公司SOCAR(石油)

土耳其航空(航空)

　　中國(guó)品牌首“入圍”

56年來(lái),第一次與世界一線品牌同臺(tái)亮相

2016年的歐洲杯,情況就大不一樣了。

6月10日,隨著歐洲杯揭幕戰(zhàn)打響,海信的廣告在巴黎圣丹尼斯球場(chǎng)展現(xiàn)于全世界球迷眼前。具有里程碑意義的是,這是歐洲杯設(shè)立56年以來(lái)首個(gè)中國(guó)贊助商,也是中國(guó)企業(yè)首次成為國(guó)際體育賽事組織的全球頂級(jí)合作伙伴。據(jù)悉,海信將成為本屆歐洲杯的多媒體、家電和通信設(shè)備類贊助企業(yè)。

海信將與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等九個(gè)世界一線品牌同臺(tái)亮相,其廣告也將在未來(lái)一個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)在全部51場(chǎng)歐洲杯比賽中,每場(chǎng)比賽中都會(huì)有8分鐘的品牌展示。

除了海信之外,奧拓電子也已經(jīng)獲得了本屆歐洲杯的訂單,將提供場(chǎng)邊LED的顯示服務(wù)。而在衍生品市場(chǎng)上,來(lái)自蕭山的杭州孚德獲得了歐洲杯吉祥物等周邊產(chǎn)品制作與銷售的全球獨(dú)家授權(quán),將擁有本屆歐洲杯吉祥物“超級(jí)維克多”的各種衍生產(chǎn)品(包括毛絨玩具、3D玩偶、鑰匙鏈、派對(duì)產(chǎn)品和汽車掛飾等),包括在全球的開發(fā)權(quán)、定價(jià)權(quán)和銷售權(quán)。盛開體育與歐足聯(lián)合作,成為2016年歐洲杯官方賽事款待計(jì)劃中國(guó)區(qū)的代理合作伙伴,代理了包括港澳臺(tái)地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)的所有歐洲杯票務(wù)。

除了海信大手筆成為此次法國(guó)歐洲杯的主贊助商外,中國(guó)手機(jī)廠商的身影也頻頻出現(xiàn)。本屆歐洲杯,華為雖然沒(méi)有贊助球隊(duì),但簽下了梅西作為全球品牌大使。而中興不僅贊助了西甲的塞維利亞隊(duì)和德甲的門興格拉德巴赫,其旗下手機(jī)品牌努比亞也簽下C羅作為代言人。