注冊商標對于企業(yè)發(fā)展的意義

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-07-25 09:04:00　　瀏覽：1416

商標作為一種重要的知識產權，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經濟發(fā)展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經濟實力、發(fā)展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標，既是企業(yè)的無形資產，也是社會的資源和財富。

市場經濟作為競爭經濟，商品或者服務的提供者想要在市場中占得先機，獲得盈利，商標這個無聲的推銷員，起著極為重要的作用?？煽诳蓸返膭?chuàng)始人曾經說過，只要有可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產?？梢娚虡藢τ谄髽I(yè)的價值所在?，F在越來越多的國內企業(yè)開始逐漸意識到了商標的有形價值。如何使用和保護商標，使商標價值最大化，也就成為企業(yè)日益關注的問題。

當前，關于商標的話題經常被提起，原因之一是很多企業(yè)對商標的作用認識不夠，忽視了商標在品牌發(fā)展中的作用，致使企業(yè)在發(fā)展過程中由于商標遭搶注而蒙受巨大損失。還有一些企業(yè)對商標的宣傳力度不夠，致使產品市場占有率下降甚至退出市場。

據美國《金融世界雜志》評定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界品牌價值分別為359.9億美元、330.45億美元，分別高于其年營業(yè)額的一倍以上，由此可見，商標作為一種無形資產所據有的價值，是產品的其它特征無法比擬的優(yōu)點，商標對于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推動作用。

　　1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

首先，商標是產品的標志，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導需求的作用。

其次，任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。

因此商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。

　　2、商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現。

企業(yè)通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。

　　3、商標是企業(yè)的無形資產，是一項重要的知識產權。

商標凝聚著生產企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產權;它是一種無形的財產，時時都在產生著利潤。由于商標具有續(xù)展的功能(商標的有效期為10年，期滿可續(xù)展)，具有價值增值的作用。因此，企業(yè)的經營者必須重視商標的這一特殊作用，盡量給產品起一個好名稱，在質量可靠的前提下廣泛宣傳產品的商標，增加產品商標的知名度，從而促進產品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產品的品牌，否則，可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失。

　　4、商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器。

商標是企業(yè)的產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公共關系等多種競爭形式?，F代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產品順利打入市場。同時，依靠商標的知名度，企業(yè)又會不斷開拓進取，不斷提高產品質量，增加產品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。

從我國的法律規(guī)定來看，國家對于商標等知識產權的有形價值不僅承認而且也越來越重視，國家相關部門和銀行都以各種方式支持企業(yè)利用知識產權來獲得融資，以便謀求更大的發(fā)展?？梢?，商標是企業(yè)極為重要的財產，如果善于運用是可以給企業(yè)帶來可能比企業(yè)的有形財產更大的財富。企業(yè)的商標權利實在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到，卻可能為企業(yè)帶來實實在在利益的金礦。

文章標簽:  商標注冊