“怪獸”因商標(biāo)被搶注 開拓中國(guó)市場(chǎng)沒那么簡(jiǎn)單

來(lái)源： 中華商標(biāo)協(xié)會(huì)    發(fā)布時(shí)間：2016-10-17 09:16:00　　瀏覽：2217

“怪獸”因商標(biāo)被搶注

開拓中國(guó)市場(chǎng)沒那么簡(jiǎn)單

來(lái)自美國(guó)的怪獸飲料(Monster Beverage)擬進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在美國(guó)功能飲料市場(chǎng)，怪獸是僅次于紅牛的第二大能量飲料，其2014年的市場(chǎng)份額為39%，直逼紅牛的43%。2015年可口可樂(lè)以21.5億美元入股怪獸飲料，收購(gòu)其16.7%的股權(quán)，成為怪獸大股東之一。

隨著入華期限的臨近，除紅牛、樂(lè)虎等競(jìng)品外，2014年，由曼斯特飲料(上海)有限公司推出的同名“怪獸”能量飲料，在包裝外觀和功能宣傳上與美國(guó)“怪獸”飲料極為相似，并已申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，無(wú)疑成為美國(guó)“怪獸”入華面對(duì)的最為特殊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這也意味著，怪獸飲料進(jìn)軍中國(guó)將要另外起名。

尷尬的是，目前上海已經(jīng)有一家名為曼斯特飲料(上海)有限公司的飲料公司注冊(cè)了“怪獸”飲料商標(biāo)，且生產(chǎn)了外表和功能都相當(dāng)近似的飲料。這意味著，怪獸飲料進(jìn)軍中國(guó)將要另外起名。

對(duì)此，有品牌專家認(rèn)為，美國(guó)“怪獸”飲料上市在先，且多年來(lái)已在國(guó)際市場(chǎng)有了一定的知名度，中國(guó)版“怪獸”飲料涉嫌仿冒。對(duì)此，即將進(jìn)入中國(guó)的美國(guó)“怪獸”可以啟動(dòng)上訴程序，預(yù)計(jì)留給仿冒者的空間和時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，如果宣傳到位，將會(huì)逐漸減少品牌混淆的影響，但這必然增加美國(guó)“怪獸”公司的經(jīng)營(yíng)成本。

美國(guó)“怪獸”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，預(yù)計(jì)五年內(nèi)不會(huì)對(duì)紅牛等品牌構(gòu)成大的威脅?！啊肢F’與紅牛都以年輕消費(fèi)群體為主，在年齡段方面‘怪獸’沒有太大優(yōu)勢(shì)。而美國(guó)怪獸飲料進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)將面對(duì)很多考驗(yàn)，需要品牌力、渠道力、產(chǎn)品力的發(fā)力與整合，也需要時(shí)間積累?！?/p>

怪獸在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，之所以出現(xiàn)這樣尷尬的局面，歸根結(jié)底都是商標(biāo)被搶注惹的禍，如果企業(yè)能夠意識(shí)到商標(biāo)先行的重要性，品牌營(yíng)銷的路就沒這么坎坷。風(fēng)靡世界的中國(guó)老字號(hào)也曾因商標(biāo)被搶注而痛失海外市場(chǎng)，所以，商標(biāo)先行，未雨綢繆對(duì)于企業(yè)的品牌規(guī)劃可謂舉足輕重。

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