商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)詳解

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2024-08-14 15:26:39　　瀏覽：1113

商標(biāo)是企業(yè)品牌的重要組成部分，對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要意義。在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，商標(biāo)顯著性是一個(gè)至關(guān)重要的因素。本文將對(duì)商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)解讀，幫助大家更好地了解商標(biāo)顯著性的相關(guān)問(wèn)題。

什么是商標(biāo)顯著性？

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)本身在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)或者其他感官上足以引起公眾注意，使其能夠與其他同類商品或服務(wù)相區(qū)別的性質(zhì)。換句話說(shuō)，如果一個(gè)商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)不能滿足顯著性要求，那么在審查階段就有可能被駁回。

商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)

1.商標(biāo)的音、形、義三個(gè)方面都要具有顯著性。其中，音、形兩方面的顯著性強(qiáng)于義方面的顯著性。例如，以“蘋果”作為商標(biāo)，雖然其字面意思為水果，但由于其在全球范圍內(nèi)具有較高的知名度和辨識(shí)度，因此在實(shí)際應(yīng)用中仍然可以被認(rèn)定為具有顯著性。

2.商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與商品或服務(wù)的性質(zhì)相關(guān)聯(lián)。如果一個(gè)商標(biāo)與其所代表的商品或服務(wù)的性質(zhì)毫不相關(guān)，那么即使該商標(biāo)在視覺(jué)上足夠醒目，也難以被認(rèn)為具有顯著性。例如，“金利來(lái)”作為一個(gè)珠寶品牌的名稱，其與珠寶行業(yè)的性質(zhì)緊密相關(guān)，因此具有較好的顯著性。

3.商標(biāo)不應(yīng)誤導(dǎo)消費(fèi)者。如果一個(gè)商標(biāo)容易讓消費(fèi)者誤解為與其他品牌有關(guān)或者表示某種特殊含義，那么該商標(biāo)很可能被認(rèn)為缺乏顯著性。例如，“360安全衛(wèi)士”作為一款知名的殺毒軟件品牌，其名稱并不會(huì)讓消費(fèi)者誤以為這是一個(gè)游戲或其他類型的產(chǎn)品。

案例分析

下面通過(guò)兩個(gè)案例來(lái)說(shuō)明商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

1.騰訊QQvs騰訊企鵝：在騰訊公司申請(qǐng)注冊(cè)“QQ”商標(biāo)時(shí)，曾因缺乏顯著性而被駁回。但隨后騰訊公司在原有基礎(chǔ)上增加了“企鵝”二字后重新提交申請(qǐng)，最終成功獲得注冊(cè)。這個(gè)案例表明，在一定程度上增加描述性的詞語(yǔ)可以提高商標(biāo)的顯著性。

2.阿迪達(dá)斯vs阿迪王：阿迪達(dá)斯與阿迪王之間的爭(zhēng)議源于阿迪王在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用阿迪達(dá)斯的品牌標(biāo)識(shí)和名稱銷售假冒產(chǎn)品。這個(gè)案例充分說(shuō)明了商標(biāo)顯著性的重要性，一旦商標(biāo)無(wú)法區(qū)分其他同類商品或服務(wù)，就可能給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失和聲譽(yù)損害。

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