從“莫言醉”到“平凹酒” 酒企醉翁之意不在酒？

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-11-28 02:02:00　　瀏覽：3084

著名作家賈平凹的名字中的“平凹”二字被陜西一家廣告公司成功注冊為酒商標。除“平凹”之外，作家賈平凹的小名——“平娃”也被注冊成了系列工藝品的商標，甚至還開發(fā)出一系列與賈平凹相關(guān)的產(chǎn)品。對此，賈平凹說，人咋能成商品？他們開發(fā)的一系列賈平凹產(chǎn)品都是侵權(quán)行為，不明就里的外人會以為是我在生產(chǎn)這些東西。我已經(jīng)將一切事務委托給陜西永嘉信律師事務所高漫律師了，將對此事依法維權(quán)，一并起訴。(《西安晚報》) 莫言獲諾獎后，有人無意中早先注冊的“莫言醉”酒商標歪打正著賣了1000萬元，著實大大地沾了莫言獲諾獎的光，對此莫言無奈地表示，“關(guān)于我名字的注冊，也希望不要一窩蜂地上，人名不經(jīng)過我同意就注冊不太妥當，但商家的這種熱情我也可以理解，希望大家更加理智，世界上很多很好的名字，不一定非要跟莫言捆綁在一起。”其實，莫言言外之意更多的意味是說，不要隨便將文學家的名字隨意拿來賺錢，這不僅對作家不妥，更對文學不好。

現(xiàn)在，“莫言醉”的后商業(yè)效應正在充分發(fā)酵，更在蔓延，這不，受“莫言醉”賣大錢的啟發(fā)，有商業(yè)眼光的商人繼續(xù)在尋覓當代文壇的未來商機，于是，賈平凹躺著也中槍了，也許在商人看來，誰能夠說未來賈平凹不可能再次獲得文學諾獎呢？但是這次，賈平凹沒有像莫言那樣只是說說而已，而是拿起了法律武器維權(quán)了，這不僅讓人欣喜，相信法律會給一個公平的裁決。

其實早在2009年，陜西一公司就以“賈平凹”為商標向國家工商總局商標局提出申請，范圍涉及書籍宣紙、學術(shù)研討，最終被駁回。這次注冊的“平凹”，也許是商家欲做“合體商標”的前兆：“平凹”二字注冊完成后，假如這家企業(yè)用書法體的“賈”字再去申請，屆時批文下發(fā)、時機成熟，兩個商標合在一起就會成為地地道道的“賈平凹”。而且，這個“賈平凹”完全合法合理，是受到國家法律保護的商標，一旦被用在商品上成為既定事實，作家再想維權(quán)可就難上加難。

可見，啟動著名文學家名字的商標保護很迫切，這不僅是文學家自己的事情，也是地方工商部門的事情，更是國家工商部門的事情，不管是賈平凹還是莫言的商標保護好了，作家才會欣慰，才會氣定神閑，才會淡定地搞創(chuàng)作，才會發(fā)揮更大的純文學正面激勵作用，還文學大家一個純潔和干凈，對社會而言，借助遏制隨意注冊文化名人商標的惡俗，給更多的人上一堂生動的商標保護課，也給無規(guī)則和不道德的商業(yè)行為挽個籠頭。

不管是叫停“莫言醉”商標，還是叫停“平凹酒”商標，在商業(yè)過度消費文學和文化的今天，不僅具有現(xiàn)實意義，更有長遠意義，白酒繁衍的公款吃喝風成腐敗的溫床，白酒如果又將文豪灌醉，將文學灌醉，進而將文學愛好者灌醉，這是莫言和賈平凹等等作家和文學所不能承受之重，文學離不開酒，但是白酒廣告以及白酒不能讓文學失態(tài)，一旦文學被白酒灌醉失態(tài)，那么命運坎坷的中國文學又會陷入被更多人詬病的狀態(tài)。

但是，如今莫言成了中國第一個文學諾獎的獲得者，莫言的形象和聲譽就是諾獎的聲譽，也是中國文學當今最大和最高的榮譽符號，“莫言醉”更容易讓人想到的是諾獎獲得者的莫言，文學的莫言，而不是普通詞語的“莫言”，賈平凹也是，如果諾獎獲得者的莫言成白酒廣告，如果獲得茅盾文學獎的賈平凹也成白酒廣告，對于中國文學諾獎和中國文學的負面影響不可低估，對文學諾獎和中國文學的社會價值判斷也必將帶來潛在的利空影響。

還莫言和賈平凹一個清白，一個單純，一個好口碑，一個好作家，比莫言和賈平凹經(jīng)濟更能夠產(chǎn)生正能量，中國只有一個諾獎，中國只有一個賈平凹，作家的形象不容貶低，讓莫言和賈平凹盡量不帶商業(yè)味不僅是粉絲們的希冀，更是中國文學和社會的審美需求，叫停“莫言醉”和“平凹酒”，給莫言和賈平凹經(jīng)濟熱潑盆涼水吧。