上海商標(biāo)品牌建設(shè)步入快車道

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-07 07:35:00　　瀏覽：2978

　　

上海注冊商標(biāo)申請量最近5年以每年16%的速度遞增，去年新增3.59萬件；在上海110.59萬戶市場主體中，平均每7個就擁有1件商標(biāo)。

　　一件著名商標(biāo)究竟能創(chuàng)造多少經(jīng)濟價值？記者從上海市工商局商標(biāo)處找到了答案：擁有686件著名商標(biāo)的企業(yè)一年創(chuàng)收8234億元，上稅598億元，平均每家8700萬元。擁有知名品牌，企業(yè)如虎添翼，品牌所蘊藏的高附加值和競爭力優(yōu)勢等“能量”，可以幫助企業(yè)飛向更高的目標(biāo)。專家認為，10多年來上海實施的“品牌工程”建設(shè)，如今開始步入了比較成熟的收獲期。隨著這一工程的繼續(xù)“擴建”，必將在上海經(jīng)濟“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式”的過程中發(fā)揮重要作用。

　　若干年前，上海曾是全國知名品牌薈萃之地，從手表、縫紉機，到自行車、電視機等，“上海制造”是質(zhì)量過硬、用得放心的代名詞。然而，上世紀90年代，面臨經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、市場競爭、國企改制等一系列挑戰(zhàn)，許多品牌遭遇發(fā)展瓶頸。此后10多年中，市政府推出了加快自主品牌建設(shè)專項資金獎勵等一系列扶持政策，工商部門實施強有力的市場保護，上海的企業(yè)品牌建設(shè)進入了快速發(fā)展期。商標(biāo)的數(shù)量從1979年的2700多件增加到目前的15.07萬件，著名商標(biāo)數(shù)也由首批34件增至目前的793件。

　　高新技術(shù)商標(biāo)占比大增

　　“晨光”公司是一家擁有260余項專利的制筆企業(yè)，掌握著筆頭和油墨等的設(shè)計、配方、加工工藝核心技術(shù)，涉及精密機械加工、冶金、精細化工、電子等領(lǐng)域，而生物基材料的應(yīng)用則涉及最前沿的新材料科技領(lǐng)域，已不是傳統(tǒng)的制造企業(yè)。在掌握高新技術(shù)的同時，近年來，他們也非常重視品牌培育，知名度逐漸提升。短短8年間，公司的銷售收入就從原先的4000萬元增長到超過10億元。

　　如今的上海著名商標(biāo)，某種程度上就是技術(shù)和科技含金量高的代名詞。據(jù)統(tǒng)計，在第14批上海市著名商標(biāo)中，60件高新技術(shù)商標(biāo)占總量的比例達到52%，同比增長32%。而在2008年重新認定的126件商標(biāo)中，銷售收入、利潤、上交稅金分別達到1293億元、300億元和316億元，比3年前新認定時分別增長了53%、59%和62%，平均高出同期本市國民生產(chǎn)總值增加值7個百分點。

　　現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌唱大戲

　　“春秋”旅游、“錦江”酒店服務(wù)、“攜程”旅行網(wǎng)，在全國的旅游行業(yè)已享有較高知名度；游戲行業(yè)有全國最大游戲網(wǎng)站的“盛大”和頗具影響力的“九游網(wǎng)”；房地產(chǎn)業(yè)有在全國同行業(yè)名列前茅的“綠地”、“復(fù)地”等品牌；金融品牌有“銀聯(lián)”，教育品牌有“復(fù)旦”，餐飲服務(wù)有“小南國”……

　　如今，上海市著名商標(biāo)已不再被傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)品所獨享，其涵蓋面已延伸到了先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，包括生產(chǎn)資料、高新技術(shù)產(chǎn)品、金融服務(wù)、房地產(chǎn)、運輸、電信、教育文化、農(nóng)產(chǎn)品等諸多行業(yè)都有了著名商標(biāo)。

　　上海的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，也讓農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)成為新農(nóng)村建設(shè)的有力助推器。通過“商標(biāo)＋企業(yè)＋市場”的形式，品牌富農(nóng)得以實現(xiàn)。到去年年底，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)已快速增長到2萬件，其中著名商標(biāo)98件，馳名商標(biāo)9件，地理標(biāo)志5件。在嘉定、浦東的南匯、松江、崇明等郊區(qū)，“馬陸”葡萄、“申鳳”蜜露桃、“倉橋”水晶梨、“白狗”蘆筍等，幫助當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品不斷擴大規(guī)模。

　　一批民企品牌領(lǐng)跑國內(nèi)同行

　　10多年前，6名員工辦起清美豆腐作坊；今天，清美公司已成為全國豆制品行業(yè)規(guī)模最大的領(lǐng)軍企業(yè)。1994年，“佳吉快運”從兩輛汽車起家，如今已擁有3000多輛車，貨運網(wǎng)點從當(dāng)初的13個發(fā)展到現(xiàn)在遍布全國的千余個，營業(yè)收入幾乎每年翻一番，一路攀升到2009年的超過13億元，成為集信息網(wǎng)絡(luò)、貨運網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為一體的中國五A物流企業(yè)。

　　第14批上海市著名商標(biāo)中，民營企業(yè)商標(biāo)達52件。

　　在嘉定區(qū)，隨著“凱泉”、“連成”泵業(yè)商標(biāo)相繼成為全國馳名商標(biāo)，該地區(qū)制泵業(yè)已成為全國的行業(yè)龍頭。奉賢區(qū)培育了“上線”、“索谷”等一批電纜類著名商標(biāo)，電纜電線行業(yè)已形成規(guī)模效應(yīng)。上世紀60年代，本市的名牌商標(biāo)是國企產(chǎn)品唱主角。改革開放之后，上海商標(biāo)的“成員”發(fā)生了深刻變化，與經(jīng)濟體制改革相適應(yīng)，國企、民企品牌逐步實現(xiàn)比翼雙飛。一大批在市場經(jīng)濟大潮中闖蕩過來的民營企業(yè)，通過增強商標(biāo)競爭力，不斷擴大市場占有率，充分發(fā)揮上海著名商標(biāo)的群聚優(yōu)勢及規(guī)模效應(yīng)，成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。

　　著名商標(biāo)主動進軍國際市場

　　上海家化公司在海外申請、核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)達134件；“晨光”已在全球50多個國家完成注冊；“小南國”經(jīng)過3年的培育，從上海走向全國，走出國門，在國內(nèi)外已擁有40余家分店。

　　目前，本市的一批著名商標(biāo)企業(yè)把目光投向國際市場，積極實施“走出去”戰(zhàn)略。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2009年7月底，上海著名商標(biāo)企業(yè)在海外直接申請、核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)達2346件，通過馬德里協(xié)定核準(zhǔn)注冊的國際商標(biāo)達461件。（記者 田玲翠） m.rvmg.cn/topic/1.html m.rvmg.cn/topic/3.html m.rvmg.cn/topic/4.html m.rvmg.cn/topic/5.html m.rvmg.cn/topic/6.html m.rvmg.cn/topic/7.html m.rvmg.cn/topic/8.html m.rvmg.cn/topic/9.html m.rvmg.cn/topic/10.html m.rvmg.cn/topic/12.html m.rvmg.cn/topic/11.html m.rvmg.cn/topic/2.html

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