商標品牌戰(zhàn)略與縣域經(jīng)濟發(fā)展商標
來源：尚標知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間：2016-12-20 02:14:00 瀏覽：3788
為全面貫徹落實自治區(qū)黨委、政府“8337”發(fā)展思路，自治區(qū)工商局根據(jù)國家工商總局《關(guān)于支持內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的意見》的具體要求，重點圍繞商標保護指導、推進商標品牌戰(zhàn)略實施等情況，深入部分馳名、著名商標企業(yè)、龍頭企業(yè)開展調(diào)研，認真總結(jié)了近年來全區(qū)依托商標品牌戰(zhàn)略、增強非公市場主體活力、促進縣域經(jīng)濟健康快速發(fā)展的經(jīng)驗，查找存在的問題，研究提出解決問題的措施，為今后推進我區(qū)實施商標品牌戰(zhàn)略、促進縣域經(jīng)濟健康快速發(fā)展，提供科學決策和指導。尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.rvmg.cn
當前，我區(qū)實施商標品牌戰(zhàn)略存在的主要問題有6個。一是我區(qū)的注冊商標總量小、絕對量低，發(fā)展不平衡，對縣域經(jīng)濟的推動和貢獻率有限。二是我區(qū)名商標為標志的知尚標牌數(shù)量少，結(jié)構(gòu)單一，對支柱產(chǎn)業(yè)支持不夠。三是企業(yè)在運營商標戰(zhàn)略推動自身做大做強方面的認識局限制約了我區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級步伐。四是地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標發(fā)展滯后，對農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)代化貢獻率偏低。五是部分地方政府重視不夠，商標發(fā)展品牌培育的外部環(huán)境急需改善。六是在實施商標品牌戰(zhàn)略中，工商部門的行政指導服務和監(jiān)管執(zhí)法力度還需進一步加強。
針對上述存在的問題，從我區(qū)面臨的實際出發(fā)，在實施商標品牌戰(zhàn)略上，應從以下4個方面展開工作，盡快推進全區(qū)商標品牌戰(zhàn)略的實施，全面提升我區(qū)市場主體的商標注冊、運用、管理和保護能力。
一、充分認識實施商標品牌戰(zhàn)略的重大意義，不斷提高實施商標品牌戰(zhàn)略的積極性和自覺性.尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.rvmg.cn
縣域經(jīng)濟發(fā)展靠什么？就是靠“產(chǎn)業(yè)集聚、龍頭帶動、主體支撐、品牌引領(lǐng)”，這一切的前提就是品牌的培育、發(fā)展和建設，如果沒有這個品牌引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)就不可能集聚，龍頭帶動就不可能形成，主體支撐也無從談起。各級政府、職能部門及企業(yè)負責人必須清楚認識到，中國制造（內(nèi)蒙古生產(chǎn)）不可能建立起優(yōu)秀的企業(yè)文化，更不可能塑造出偉大的品牌，長期處于制造和生產(chǎn)階段，將造成巨大的資源消耗和環(huán)境污染，而單純的追求生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)濟規(guī)模的擴大，將會對經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成很大的威脅。實施商標品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟，提高品牌經(jīng)營的層次和水平，是扭轉(zhuǎn)這一被動局面的唯一正確選擇。因此，抓好商標品牌戰(zhàn)略，是貫徹落實“8337”發(fā)展思路、促進縣域經(jīng)濟發(fā)展的必經(jīng)之路。我們必須以實施商標品牌戰(zhàn)略工作的積極性和自覺性，共同構(gòu)建起“政府主導、工商主力、企業(yè)主體、社會參與”的商標品牌戰(zhàn)略長效工作機制。
二、充分發(fā)揮政府在實施商標品牌戰(zhàn)略中的主導作用，為扶持中小微企業(yè)發(fā)展壯大提供強有力的政策支撐和法制保障 尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.rvmg.cn
1.盡快建立完善地方商標品牌戰(zhàn)略工作機制，統(tǒng)一推動商標品牌戰(zhàn)略的實施。各級政府要將商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略列入當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展目標規(guī)劃中，建立自治區(qū)推進商標品牌實施工作領(lǐng)導小組工作制度，負責制定全區(qū)商標發(fā)展規(guī)劃，研究推動相關(guān)政策的制定，督促指導全區(qū)各盟市實施商標戰(zhàn)略工作，把推進商標戰(zhàn)略的各項目標落到實處。
2.盡快制定落實推進商標品牌戰(zhàn)略政策措施，大力激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌的熱情。大力支持盟市、旗縣（區(qū)）人民政府結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展特點，制定并實施地區(qū)和行業(yè)商標戰(zhàn)略，完善商標扶持政策，推進商標品牌培育工作，促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。支持金融機構(gòu)開展商標權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務；鼓勵和引導各類金融機構(gòu)、風險投資、創(chuàng)業(yè)投資基金及社會資金加大對商標品牌信息開發(fā)利用的投入力度；對獲得馳名商標、著名商標企業(yè)的商品和服務，符合政府采購規(guī)定的，予以優(yōu)先采購，支持企業(yè)做大做強，順利實施商標戰(zhàn)略。
3.盡快建立完善商標品牌保護長效機制，凈化市場發(fā)展環(huán)境。不斷完善工商、公安、海關(guān)、質(zhì)檢等執(zhí)法部門的協(xié)作與溝通機制，建立案件線索通報、案件查處協(xié)助、復雜疑難案件會商、重大案件聯(lián)合查辦督辦等工作制度，形成打擊合力，增強打擊效果。
4.盡快確立推進商標戰(zhàn)略的重點領(lǐng)域，助推我區(qū)“8337”發(fā)展思路的落實。積極搞好商標戰(zhàn)略與全區(qū)產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域政策、科技政策的有效銜接。結(jié)合內(nèi)蒙古“8337”發(fā)展思路的定位，以具有內(nèi)蒙古特色的資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢作為切入點，實施商標品牌戰(zhàn)略，通過品牌帶動內(nèi)蒙古經(jīng)濟的騰飛。
三、充分發(fā)揮工商部門在實施商標品牌戰(zhàn)略中的主力作用，為扶持中小微企業(yè)做大做強營造良好的發(fā)展環(huán)境
1.圍繞加強商標行政指導，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、新興產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、支柱產(chǎn)業(yè)多元化。始終圍繞做大總量、盤活存量、優(yōu)化增量開展工作，通過開展商標普查，指導企業(yè)申請商標注冊，著力加大對地區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟中龍頭企業(yè)商標的培育力度，分別建立馳名、著名、知名商標企業(yè)和注冊商標數(shù)據(jù)庫，形成層次分明、結(jié)構(gòu)合理的商標品牌發(fā)展梯隊。
2.圍繞提升企業(yè)核心競爭力，著力推進商標品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)工作。引導企業(yè)結(jié)合實際，突出自身優(yōu)勢，選好市場定位，加大商標品牌建設投入力度，支持企業(yè)以商標整合、管理、營銷等方式，改進競爭模式，增強商標附加值，提高商標知名度，進而提高產(chǎn)品的市場占有率。支持馳名、著名、知名商標企業(yè)通過收購、兼并、控股等多種形式使生產(chǎn)要素向優(yōu)勢品牌集聚。
3.圍繞促進縣域經(jīng)濟發(fā)展，著力推進商標品牌戰(zhàn)略與我區(qū)特色基地建設的有機結(jié)合。按照“立足一種地域資源、圍繞一個產(chǎn)業(yè)鏈條、抓好一件商標注冊、培育帶動一批特色品牌”的工作思路，大力培育特色優(yōu)勢品牌，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展。使我區(qū)的名優(yōu)特色品牌由“內(nèi)蒙古出產(chǎn)”、“內(nèi)蒙古制造”向“內(nèi)蒙古創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。要圍繞我區(qū)草原文化和草原、森林、沙漠等特色旅游優(yōu)勢，注重商標品牌與人文旅游的結(jié)合，不斷提升草原民族文化的產(chǎn)業(yè)品牌價值，推動我區(qū)民族文化品牌的繁榮發(fā)展。
4.圍繞提升商標品牌的知名度和社會各界的商標意識，進一步加大實施商標品牌戰(zhàn)略的宣傳力度。通過宣傳形式的多樣化，達到增強全民商標意識、展示我區(qū)優(yōu)秀商標企業(yè)風采、提高地方黨委政府領(lǐng)導的商標意識，為實施商標品牌戰(zhàn)略營造濃厚的輿論環(huán)境。
四、充分發(fā)揮企業(yè)在實施商標品牌戰(zhàn)略中的主體作用，為促進自治區(qū)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展做出積極貢獻 尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.rvmg.cn
1.企業(yè)從發(fā)展戰(zhàn)略上要牢固樹立商標品牌意識。好品牌意味著高市場占有率、高信譽度、高附加值。商標也只有通過使用、宣傳，被消費者接受、被市場認可才能被稱作是品牌。因此，企業(yè)一定要增強樹立品牌的意識，要把創(chuàng)建市場認可的品牌作為企業(yè)的最終戰(zhàn)略目標。
2.企業(yè)要重視品牌定位。我區(qū)許多企業(yè)對市場需求研究不夠，產(chǎn)品缺乏獨立個性，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象比較突出。企業(yè)應當在市場眾多的同類產(chǎn)品中找準自己的戰(zhàn)略定位，形成自己的特點，尋找自己的市場發(fā)展空間，盡量避免激烈的競爭，為品牌戰(zhàn)略確立創(chuàng)造好的空間。
3.企業(yè)要重視商標設計與注冊，做到產(chǎn)品未到，商標先行。設計適合企業(yè)的商標并及時注冊，將商標置于法律的保護之下，是實施商標戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。應重視商標注冊中的前瞻性和防御性。如果產(chǎn)品將來要涉及出口，應及早在國外注冊。
4.企業(yè)要重視商標的正確使用。企業(yè)應重視商標在商品包裝上以及廣告宣傳中的醒目使用和無處不在的使用，吸引消費者的眼球。企業(yè)還必須強化商標管理和經(jīng)營，對商標的設計、申請、注冊、印刷、保管、發(fā)放、使用、變更、轉(zhuǎn)讓、許可等工作加以規(guī)范，避免侵權(quán)違法行為的發(fā)生。
5.企業(yè)要重視產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)商標品牌的核心競爭力。商標的競爭力完全建立在商標聲譽的基礎(chǔ)上，而商標聲譽的基礎(chǔ)是商品的質(zhì)量。要建立科研機構(gòu)，并與知名院所合作，大力開展科技創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，滿足不同層次消費需求，最大限度地提高消費者的滿意度。
6.企業(yè)要以品牌文化為統(tǒng)帥，推動商標品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行到位。品牌文化集合了人本、創(chuàng)意、誠信、審美、情感融合等多層次的價值、理念和情感因素，是精神、情感與產(chǎn)品、服務、技術(shù)、管理、顧客關(guān)系的完美融合。商標品牌不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的標志，更是一種傳統(tǒng)理念和優(yōu)秀文化的詮釋，需要有深刻的人文內(nèi)涵，缺少了文化內(nèi)涵的商標品牌是不能持久的。
7.企業(yè)要強化以商標為核心的廣告宣傳工作。商標是企業(yè)的臉，廣告是企業(yè)的嘴。企業(yè)要通過廣告宣傳，充分展示產(chǎn)品的性能、屬性、外觀、包裝等，增加消費者對商標品牌的認知，加速商標品牌的傳播、提升商標品牌知名度以及樹立品牌形象。
8.重視商標專用權(quán)的保護。面對不完善的市場法制環(huán)境，加大維權(quán)的措施和力度是商標品牌戰(zhàn)略運營的重要組成部分。各種假冒、惡意仿冒、品牌“搭便車”現(xiàn)象構(gòu)成了對品牌的直接傷害。如果不及時制止，侵權(quán)商品將擾亂企業(yè)的市場銷售，損害企業(yè)的商品聲譽，任其發(fā)展將給企業(yè)商標造成毀滅性傷害。因此，企業(yè)應當充分利用保護在先權(quán)利原則、誠實信用原則、公平競爭原則，通過司法和行政途徑維護企業(yè)商標品牌的合法權(quán)利。
文章標簽: 商標品牌
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