謀定而動 我省吹響商標品牌戰(zhàn)略 三年行動計劃“集結號”

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2017-10-13 03:55:00　　瀏覽：4102

商標是知識產權的重要組成部分，在知識經(jīng)濟、品牌效應日益成為經(jīng)濟發(fā)展主導力量的今天，大力實施商標戰(zhàn)略，不僅是轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的內在需求，也是增強國家經(jīng)濟實力的必然選擇。自2010年我省啟動實施商標品牌戰(zhàn)略以來，商標品牌工作在省商標戰(zhàn)略實施領導小組統(tǒng)籌協(xié)調下，在各成員單位的共同努力下，形成“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會互動”的良好格局，取得顯著成效。

9月27日，全省商標品牌戰(zhàn)略三年行動計劃推進會在南京舉行。會上明確下一階段落實三年行動計劃的具體工作，表彰一批商標戰(zhàn)略實施示范市縣和示范企業(yè)，激勵全社會增強商標品牌意識。

近年來，我省始終將推進實施商標品牌戰(zhàn)略放在重要位置?！笆濉币詠?，省商標戰(zhàn)略實施工作領導小組辦公室在全國率先開展區(qū)域品牌指數(shù)測評。今年，更是從“兩聚一高”大局出發(fā)，起草發(fā)布《江蘇省商標品牌戰(zhàn)略三年行動計劃（2017—2019）》。多次召開領導小組各成員單位聯(lián)絡員會議研究推進工作，努力形成社會聚焦、各方聚力效應。全省商標注冊連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長；馬德里商標國際注冊近三年來增長73%，總量達1852件；擁有省著名商標4616件、馳名商標719件，萬件商標中有馳名商標9.7件，居全國首位；涌現(xiàn)以蘇寧、徐工、紅豆、洋河為代表的一批價值逾百億的江蘇品牌。6月底，世界知識產權組織和國家工商總局在揚州舉辦世界地理標志大會和中國商標金獎頒獎大會，這是江蘇首次承辦如此高規(guī)格的商標品牌盛會，充分展示江蘇商標品牌發(fā)展成果。

找準策略落實品牌建設

我省各設區(qū)市普遍以政府或工商局名義出臺了落實“三年行動計劃”的意見，并逐步完善商標品牌發(fā)展的政策支持體系。無錫市深入實施商標品牌戰(zhàn)略，積極搭建品牌戰(zhàn)略發(fā)展、品牌價值提升、品牌創(chuàng)新服務、品牌權益保護“四大平臺”，為建設“品牌無錫”推出了一系列務實舉措，取得顯著成效。

南京投入扶持資金9130萬元，對產業(yè)集群品牌基地等給予獎勵；淮安對每件注冊商標給予800元補貼，該市地理標志商標擁有量列全國地級市首位。省各有關部門立足自身職責紛紛出臺推進落實措施。省經(jīng)信委制定實施《制造業(yè)質量品牌提升三年行動計劃》，推動企業(yè)加強品牌管理；省農委出臺《江蘇農產品品牌目錄制度》，大力培育“一村一品一店”；省商務廳實施自主品牌引領行動，積極推動老字號的傳承和保護；省發(fā)改委將品牌建設工作融入到各類發(fā)展規(guī)劃中；省工商局在常州召開制造業(yè)品牌建設推進會，推廣新北區(qū)用品牌點亮“新北制造”的經(jīng)驗。

叫響“知名”強化品牌宣傳

近年來，全省上下高度重視商標品牌宣傳引導，充分利用各種媒介，生動講述江蘇品牌故事。

省經(jīng)信委聯(lián)合有關部門開展“自主工業(yè)品牌50強”宣傳；省廣電總臺等部門聯(lián)合策劃了“創(chuàng)造者”全媒體新聞行動；省質監(jiān)局每年組織開展“質量月”宣傳；省工商局與省內主要媒體合作開設“品牌大講堂”“商標故事”專欄，開展“我最喜愛的江蘇商標”評選等系列活動。各市也開展了各具特色的宣傳活動，營造全社會關注、支持商標品牌發(fā)展的良好氛圍。在商標知識培訓方面，省工商局聯(lián)合省人社廳連續(xù)7年開展品牌管理專業(yè)人才培訓，聯(lián)合省商務廳、國資委等部門多次舉辦馬德里商標國際注冊培訓，至今已培訓學員6000余人。省知識產權局和版權局還開展了知識產權工程師、版權經(jīng)理人培訓活動。企業(yè)創(chuàng)牌積極性日益增強，全省有效注冊商標總量連續(xù)7年保持兩位數(shù)增長，目前已達80.4萬件；不少企業(yè)開始利用自主商標開拓國際市場，全省馬德里商標國際注冊已有1852件。

貼近“民意”細化品牌服務

為貼近企業(yè)需求，使指導服務精準到位，各有關部門推出多項措施。

一是優(yōu)化商標注冊服務。積極向國家工商總局爭取，在南京、蘇州、無錫、常州設立商標注冊申請受理窗口，讓企業(yè)在“家門口”就可以辦理商標注冊。截至目前，窗口已受理商標申請3400余件，每件可為企業(yè)節(jié)省代理費用600至1000元。二是出臺商標管理規(guī)范。省工商局在全國率先制定商標管理規(guī)范地方標準，指導企業(yè)開展貫標行動，提升企業(yè)商標管理規(guī)范化水平。三是搭建品牌推介平臺。省商務廳組織品牌企業(yè)參加境內外知名展會，僅在俄羅斯舉辦的中國消費品品牌展期間就組織140多場配對活動；省農委舉辦首屆江蘇優(yōu)質稻米暨品牌雜糧博覽會，并積極組織農業(yè)品牌赴日本、泰國、巴西參加國際展；省工商局加強與電商平臺、知名互聯(lián)網(wǎng)廣告公司合作，開展各種對接活動，推動品牌企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。四是開展走訪服務活動。各地結合大走訪活動，積極了解企業(yè)需求，創(chuàng)新服務舉措，為企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略排憂解難。徐州開展“服務百家企業(yè)、服務百件商標”活動，取得良好效果。

提升價值錘煉品牌內涵

各地加強品牌培育梯隊建設，引導企業(yè)凝煉品牌內涵，提升品牌價值，打造品牌形象。

去年以來，全省認定省名牌898家，360個自主品牌入選新一輪省級重點培育的國際知名品牌；認定馳名商標27件、省著名商標624件，形成高知名度商標發(fā)展的新梯隊。省經(jīng)信委大力推進產業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點，目前區(qū)域試點已有11個；省質監(jiān)局積極開展“全國知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建，8個產業(yè)集聚區(qū)獲批全國示范區(qū)；省工商局認定41家省產業(yè)集群品牌培育基地，推動特色產業(yè)優(yōu)勢向區(qū)域品牌優(yōu)勢轉變。截至目前，全省已有地理標志商標257件，涌現(xiàn)出“盱眙龍蝦”“洞庭山碧螺春”“邳州大蒜”“淮安紅椒”“高郵鴨蛋”等一批經(jīng)濟效益好、帶動輻射強、高知名度的地理標志。8月淮安承辦全國地理標志精準扶貧工作會議，我省地理標志工作得到與會領導和代表充分肯定。

筑起“高墻”加強品牌保護

為全面加強商標保護，主管部門監(jiān)管執(zhí)法舉措進一步深入。

各有關部門主動加強與阿里巴巴、騰訊和蘇寧易購等電商企業(yè)的合作，探索建立政企協(xié)作聯(lián)動機制，為查處侵權假冒案件提供技術和數(shù)據(jù)支撐。省工商局建立全省重點企業(yè)打假保優(yōu)協(xié)作網(wǎng)，將130家馳（著）名商標、老字號企業(yè)列為重點保護對象，開展聯(lián)手打假行動。公安、工商、質監(jiān)、商務、海關等部門進一步完善了信息交流、情況通報、線索移送、聯(lián)合執(zhí)法等協(xié)作機制。省工商局與省高院連續(xù)6年舉辦商標疑難案件研討會，就商標疑難案件處理達成共識，促進行政執(zhí)法與司法銜接。區(qū)域協(xié)作進一步加強，建立了省、市重點商標保護名錄，運用華東六省一市、長江三角洲和淮海經(jīng)濟區(qū)等商標執(zhí)法區(qū)域協(xié)作網(wǎng)，開展跨區(qū)域商標維權行動。去年以來，工商部門共查處商標違法案件3272件，罰沒款5253萬元，移送司法機關追究刑事責任16件；公安機關查處侵犯商標權犯罪案件988件，抓獲犯罪嫌疑人1052名，為企業(yè)挽回經(jīng)濟損失3.7億元。

部署“海外”推動品牌輸出

我省經(jīng)濟開放程度高，對外貿易占經(jīng)濟總量的比重較大，全面推進自主品牌國際化發(fā)展，加快培育外貿競爭新優(yōu)勢是對外貿易由“大”而“強”的有效途徑。

徐工集團經(jīng)過十幾年的創(chuàng)新發(fā)展和全球布局，成長出一批單項冠軍和隱形冠軍，主導產品移動式起重機市場占有率世界第一，混凝土機械、道路機械市場占有率居世界前列。徐工集團工程機械股份有限公司副總裁孫建忠表示，徐工正在努力打造產業(yè)“珠峰登頂”的高端國際化品牌。未來5年時間，徐工將實現(xiàn)真正的品牌蛻變，即從本土品牌轉變成真正的國際品牌，從均勢品牌轉變成真正的強勢品牌，從中端品牌轉變成真正的高端品牌，實現(xiàn)“高端、世界級品牌”戰(zhàn)略目標。

作為全球光纖通信前三強、中國光纖光網(wǎng)、電力電網(wǎng)領域規(guī)模最大的系統(tǒng)集成商與網(wǎng)絡服務商，20多年來，亨通品牌價值不斷提升，連續(xù)多年入圍中國500最具價值品牌。2017年，亨通以242.54億元的品牌價值位列品牌榜第172名，實現(xiàn)品牌價值的連年攀升。亨通始終秉持“打造世界知名品牌、成就國際優(yōu)秀企業(yè)”的企業(yè)愿景，著力打造全球品牌的國際化公司。

無獨有偶，推進實施海外品牌戰(zhàn)略也是紅豆集團企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要一環(huán)。8年前，紅豆集團在柬埔寨建立的西港經(jīng)濟特區(qū)，不僅帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，也成為“一帶一路”經(jīng)濟帶上的一顆明珠。

我省商標品牌戰(zhàn)略實施雖然取得顯著成績，但也存在一些問題和不足。比如，品牌自主化水平有待進一步提升，高知名度、高價值品牌群體較小，區(qū)域和產業(yè)發(fā)展不平衡，品牌國際化的步伐需要加快等。對此，省工商局局長王元慧提出要求，接下來，各有關部門要切實增強責任感和緊迫感，把實施商標品牌戰(zhàn)略擺在更加突出的位置，加快推進品牌自主化，大力推進品牌高端化，深入推進品牌集聚化，積極推進品牌國際化，扎實推進品牌保護法治化，著力推進品牌服務體系化。要以“三年行動計劃”為契機，進一步加強組織領導，壓實工作責任，落實推進措施，確保各項目標任務圓滿完成。

文章標簽:  商標品牌