品牌排行評(píng)定應(yīng)還權(quán)于市場(chǎng)排行榜

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-21 05:27:00　　瀏覽：2959

日前，國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣表示，該局正在研究對(duì)相關(guān)商標(biāo)、品牌排行榜進(jìn)行規(guī)范，并借助工商行政管理部門掌握市場(chǎng)主體信息、商標(biāo)注冊(cè)信息等資源優(yōu)勢(shì)，建立科學(xué)客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，制定比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜。m.rvmg.cn

工商總局對(duì)商標(biāo)品牌排行榜進(jìn)行規(guī)范，無(wú)疑有其現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和必要性。目前，不少商標(biāo)品牌評(píng)比活動(dòng)都存在暗箱操作現(xiàn)象，眾多不公正乃至虛假的排行榜混雜于市場(chǎng)，誤導(dǎo)和坑害消費(fèi)者，不軌商家和評(píng)比方獲取了大量灰色利益。從根源上對(duì)“品牌排行榜”予以規(guī)范，既是眾望所歸，亦屬公權(quán)之責(zé)。

不過(guò)，工商總局表示“將制定比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜”，恐怕就“多走了一步”，值得商榷。首先，規(guī)范目前的評(píng)比亂象，關(guān)鍵在于推動(dòng)評(píng)選主體和活動(dòng)的獨(dú)立與公正，形成評(píng)比本身的競(jìng)爭(zhēng)性，促使市場(chǎng)上的“品牌排行榜”回歸公正。也就是說(shuō)，政府要做的，是營(yíng)造良好的評(píng)比市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，打擊虛假欺詐行為，而不是主動(dòng)投身市場(chǎng)，打造一個(gè)官方版的“品牌排行榜”。否則，就有點(diǎn)權(quán)力之手伸得太長(zhǎng)之嫌。

我們不否認(rèn)相關(guān)部門“掌握著市場(chǎng)主體信息、商標(biāo)注冊(cè)信息等資源優(yōu)勢(shì)”，有能力“建立起科學(xué)客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系”，進(jìn)而“制定出比較權(quán)威的品牌排行榜”。但是，這里所謂的資源優(yōu)勢(shì)—“市場(chǎng)主體信息、商標(biāo)注冊(cè)信息”，并非“保密資源”抑或商業(yè)機(jī)密，很多應(yīng)該屬于信息公開的范疇，應(yīng)該向社會(huì)公開，讓社會(huì)自由獲取，而不應(yīng)該成為某個(gè)政府部門獨(dú)占的“資源優(yōu)勢(shì)”。

至于“科學(xué)客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系”一經(jīng)建立，也完全可以納入公共智庫(kù)，那么，工商總局何不選擇“開源”，讓社會(huì)組織據(jù)此來(lái)制定“權(quán)威”排行榜？要知道，這么做反倒能讓工商總局省去人力物力財(cái)力支出，何樂而不為？相反，政府部門將信息資源抓在手里，搞商標(biāo)品牌排行榜，有可能變成權(quán)力尋租，同樣會(huì)做出不公正乃至虛假的排行榜，而且監(jiān)督起來(lái)也更難。

能交給市場(chǎng)來(lái)做的，政府無(wú)需過(guò)多干預(yù)，這已是社會(huì)的基本共識(shí)。公權(quán)力之手管得太多、太長(zhǎng)，難逃權(quán)力尋租的嫌疑，反倒容易催生更多問(wèn)題。前車之鑒，其實(shí)并不遠(yuǎn)。國(guó)家質(zhì)檢總局就曾包攬“名牌評(píng)比”，并且規(guī)定，“必須貼了質(zhì)檢局指定的電子碼，也就是中信國(guó)檢的電子碼，產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)參與到名牌評(píng)比之中……很多企業(yè)……不得不選擇中信國(guó)檢（質(zhì)檢總局參股企業(yè)）的電子碼……”，由此還引發(fā)一場(chǎng)訴訟，政府公信在此遭遇損傷。

縱觀近些年的趨勢(shì)，在市場(chǎng)評(píng)選活動(dòng)中，公權(quán)力的身影正在逐漸減少。比如2007年，商務(wù)部宣布退出“全國(guó)餐飲百?gòu)?qiáng)評(píng)選”；2008年，質(zhì)檢總局放棄名牌評(píng)選，這是好的趨勢(shì)。習(xí)近平主席也多次強(qiáng)調(diào)“把政府不該管的事交給市場(chǎng)”，這意味著高層對(duì)進(jìn)推市場(chǎng)化改革，劃清政府與市場(chǎng)的邊界，有更高的要求。工商總局此次表態(tài)將制定品牌排行榜，實(shí)在有些逆勢(shì)而上，讓人頗感遺憾。m.rvmg.cn

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