市民希望四川商標走出國門

來源：m.rvmg.cn    發(fā)布時間：2014-04-28 01:34:00　　瀏覽：2845

　　由四川省保護消費者權(quán)益委員會、四川省商標協(xié)會指導，華西都市報、華西傳媒集群主辦的“消費者最喜愛的100件四川商標”評選活動于上周六(世界知識產(chǎn)權(quán)日)舉辦頒獎典禮并宣告落幕。在長達2個月的時間里，經(jīng)過消費者的推選，上千家本土企業(yè)參與到本次活動中，涉及食飲、藥品、家居、建材、家電等各個行業(yè)。

與此同時，數(shù)十萬張消費者選票，也紛紛涌向華西都市網(wǎng)的活動投票專區(qū)。正是有了消費者的口碑加冕，最終包括漢源花椒、五糧液、黃老五等在內(nèi)的百件四川商標獲此殊榮，共享榮譽時刻。

商標評選活動在全國屬創(chuàng)舉

“此次活動在全國來講都是一個創(chuàng)新舉措。”省工商局副局長沈健這樣評價道。他說：“此次活動是貫徹和落實省委十屆四次全會相關精神，以及近期省委、省政府為促進消費、提升四川產(chǎn)品競爭力開展‘川貨全國行’等活動的具體行動。其根本目的就是增強全社會特別是廣大企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意識和能力，鼓勵行業(yè)、企業(yè)創(chuàng)牌、用牌、護牌，推動商標戰(zhàn)略與地方區(qū)域發(fā)展和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相融合，積極營造‘品牌興省’的濃厚氛圍。”

沈健表示，近年來我省的商標事業(yè)隨著我省經(jīng)濟的跨越式發(fā)展而迅猛發(fā)展，截至2013年，四川省已有有效注冊商標約22萬件，馳名商標228件，四川省著名商標1199件，核準注冊地理標志商標119件。助推了企業(yè)提高利用商標戰(zhàn)略開拓市場、參與競爭的能力，讓“四川造”產(chǎn)品立足四川，面向全國，走向世界。

對于即將實施的新《商標法》，沈健也有話要說：“5月1日新《商標法》將正式實施，在商標注冊、評審、保護方面適應了新的形式，注冊的速度將會更快，對相關違法行為的打擊程度更大。希望四川企業(yè)能夠充分發(fā)揮商標推動經(jīng)濟發(fā)展，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的作用，乘勢而上，改革創(chuàng)新。”

搭建消費者與企業(yè)之間橋梁

在頒獎典禮現(xiàn)場，百家四川企業(yè)因為商標而齊聚一堂，共襄榮耀盛典。在這之中，有“票王”之稱的“漢源花椒”自然備受關注，在投票環(huán)節(jié)，漢源花椒共收獲了超過1萬張消費者投票。“漢源縣政府非常重視這次商標評選活動，活動對提高企業(yè)知名度，加強與消費者交流有非常好的作用。”漢源縣花椒協(xié)會會長曹樂興奮地表示。他說：“漢源花椒的名字，老百姓都聽說過，但說到公司的logo以及包裝，出現(xiàn)在消費者腦海中的印象就不那么清晰了。所以接下來我們將以參與此次活動為契機，加大公司品牌的宣傳力度，讓老百姓一提到花椒，就想到漢源，想到我們的logo。”

能夠成為消費者最喜愛的100件四川商標之一，黃老五品牌市場部總監(jiān)王正也顯得頗為感觸，他說，5月1日新《商標法》正式實施起，馳名商標將不能用于宣傳，在這樣的背景下，所有企業(yè)都面臨一個問題，如何向消費者證明自己的質(zhì)量安全和品牌，所有企業(yè)都急于知道此時消費者心里是怎么想的，消費者對此是什么態(tài)度。“本次活動讓消費者參與進來，讓企業(yè)聽到消費者的聲音，搭建起消費者和企業(yè)溝通的橋梁，這就是黃老五來參加這次活動的初衷。”

在本次活動中，王正從消費者口中得到了很多有利于公司發(fā)展的建議，“比如有消費者建議，黃老五應該多設計一些年輕時尚化的產(chǎn)品，更能迎合小孩、年輕人的口味。從產(chǎn)品味道、包裝到營銷模式，都應該注入一些年輕化的元素。消費者的意見很重要，有些甚至會激發(fā)公司制定更好的前景規(guī)劃。”王正表示。

市民希望四川商標走出國門

促進我省商標品牌與廣大消費者的友好互動，提升消費者對我省商標品牌的認知度、認同感和忠誠度，也是本次活動的一大目的。在本次活動的舉辦過程中，共收獲數(shù)十萬張消費者選票，在全省范圍內(nèi)掀起一波又一波的“商標熱”。因此，如何評價四川商標?如何評價本次活動?消費者最有發(fā)言權(quán)。

李渝生是一位普通的成都市民，同時也是一位3·15質(zhì)量監(jiān)督員。在本次活動舉辦的過程中，他全程參與，對于自己喜愛的四川商標和品牌，他如數(shù)家珍。怎樣才能鑄造一枚好商標?李渝生說：“從消費者的角度來看，企業(yè)內(nèi)功和外功最重要，內(nèi)功體現(xiàn)在兩個方面，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量要好，必須堅持長期的好和一貫的好。內(nèi)功的第二個體現(xiàn)就是產(chǎn)品應跟隨消費者的習慣，不斷創(chuàng)新變化。外功也體現(xiàn)在兩方面，商標的標識設計，一定要醒目和獨特。不要整得很復雜，看不懂。第二個要想方設法地宣傳，擴大影響力，東西再好也要靠吆喝。”

他說，在座的獲獎企業(yè)里面，在抓好產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也敢于接受消費者的檢驗。“我覺得做得很好，建議其他企業(yè)學習。我殷切的希望，在不遠的未來，我們能夠欣喜的看到，在座的獲獎企業(yè)里面，能夠涌現(xiàn)出一批，走出四川，沖出國門，享譽世界的商標和品牌。”

專家：企業(yè)應重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)品牌思維

雖然商標品牌發(fā)展已經(jīng)快步向前，但是四川省社科院經(jīng)濟研究所所長藍定香則提出了自己的擔心：“世界最大的市場在，這個市場有著令世界瞠目的無窮潛力，但是在世界知名品牌中，卻鮮少有品牌的身影，消費者對于洋品牌更是趨之若鶩。如何才能做到品牌屆的不倒翁，我認為最重要是創(chuàng)新，全要素全環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。”

西南財大西部商學院副院長唐小飛也談到了一個問題：“消費者是世界上最容易接受和嘗試新鮮事物的國家，即消費者的品牌忠誠度較低，對品牌處于游離狀態(tài)。但是品牌猜忌只是在特定的歷史時期，特定的經(jīng)濟環(huán)境下的一種表現(xiàn)，是我國社會經(jīng)濟發(fā)展浮躁期的一種表現(xiàn)，但這是暫時的，這種狀態(tài)不會超過10年，卻是在座的企業(yè)介入的更好時機。”

　　對于商標發(fā)展、品牌戰(zhàn)略未來的發(fā)展趨勢，唐小飛也談到了自己的觀點。他說，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，同時也正對傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式與經(jīng)營理念造成重要的影響與改變。目前，80%的企業(yè)依舊采用傳統(tǒng)模式，生存艱難。所以企業(yè)應該重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)品牌大戰(zhàn)略思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維塑造品牌和重建商業(yè)模式，只有變化，才能應對競爭。