全球最大的珠寶商卡地亞商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)

來源：m.rvmg.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-05-12 01:51:00　　瀏覽：3451

　　美國納帕谷的精品小酒莊卡特酒莊(Carter Cellars)在獲得羅伯特·帕克(Robert Parker)的100分評(píng)價(jià)、并登上《葡萄酒觀察家》(Wine Spectator)雜志的封面后，被世界珠寶大王卡地亞(Cartier)起訴商標(biāo)侵權(quán)。

全球最大的珠寶商卡地亞(Cartier)對(duì)美國納帕谷的袖珍酒莊——卡特酒莊(Carter Cellars)提出訴訟，認(rèn)為卡特酒莊侵犯其商標(biāo)。

本次訴訟案件是在2013年由美國聯(lián)邦法院存檔的。本周三，該案件被移交到圣何塞市(San Jose)的一名新法官手上。新法官給案件設(shè)定一個(gè)初審日期——2015年夏天。不過，卡特酒莊的莊主馬克·卡特先生(Mark Carter)認(rèn)為，該案件將永遠(yuǎn)不會(huì)開庭審理，因?yàn)樗麤]法跟一個(gè)擁有40億美元資產(chǎn)的國際大公司抗衡。

“這并不是一場(chǎng)有趣的抗?fàn)帲驗(yàn)閷?duì)手輕而易舉就能把你壓垮。”卡特先生告訴Wine-Searcher，“我不管做什么，它最終都能取勝。”

卡特先生從1998年開始經(jīng)營卡特酒莊，并于2001年為酒莊的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

從那時(shí)候開始，他從各種渠道采購葡萄，包括從他的朋友及釀酒伙伴弗雷德·施拉德爾(Fred Schrader)、葡萄園主人安迪·貝克斯道夫(Andy Beckstoffer)那里購買。其中，由貝克斯道夫的圖卡隆(To Kalon)葡萄園所產(chǎn)果實(shí)釀造出來的2002年份卡特酒莊赤霞珠紅葡萄酒獲得了權(quán)威大師羅伯特·帕克(Robert Parker)的100分評(píng)價(jià);帕克于2012年首次評(píng)價(jià)這款酒。

在設(shè)計(jì)商標(biāo)和酒標(biāo)時(shí)，卡特先生向朋友弗雷德·施拉德爾尋求建議。他喜歡施拉德爾的酒標(biāo)——簡(jiǎn)單的手寫體，但又不想跟他一樣用黑色的簽字，因?yàn)槟菢泳透├聽柋旧淼木茦?biāo)太接近了。于是最終，他決定用紅色的手寫體“Carter”來作為酒標(biāo)的Logo。也正是這樣的決定，最終造成卡地亞的起訴。

“這都是弗雷德的錯(cuò)，”卡特先生開玩笑地說，“如果你注意看看我們兩個(gè)人的酒標(biāo)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之間的相似之處。”

卡特先生說，他在2004年首次收到珠寶商卡地亞的來電。當(dāng)時(shí)，“卡地亞說，兩個(gè)商標(biāo)‘也許會(huì)產(chǎn)生一些混亂’，而我說，‘我不明白兩者之間為什么會(huì)產(chǎn)生混亂。卡地亞‘Cartier’帶有字母‘i’，而卡特酒莊‘Carter’沒有帶。‘Carter’是我獨(dú)有的商標(biāo)。’于是卡地亞又說，‘兩個(gè)單詞的拼寫看起來很像。’我說，‘它們看起來也許很像，但并不是相同的詞匯’。卡地亞說，‘它們的顏色也很像。’我說，‘但也不是相同的顏色啊。我賣葡萄酒，你們賣珠寶。我的酒莊很小，每年只產(chǎn)500箱葡萄酒。我生產(chǎn)的都是高端酒，每瓶125美元。我認(rèn)為兩個(gè)商標(biāo)之間根本不會(huì)造成混淆。’之后，卡地亞的代表方就放過了我，并在以后的很多年里都沒有再找過我。”

卡特先生說，直到2010年，他才又收到了卡地亞的來電，那時(shí)候卡地亞雇傭了一家新的法律公司。不過在那一年，卡地亞依然沒有提起法律訴訟。

2012年11月，卡特酒莊的赤霞珠紅葡萄酒登上著名雜志《葡萄酒觀察家》(Wine Spectator)的封面。卡特先生覺得，可能正是這一個(gè)封面，導(dǎo)致卡地亞決定提起法律訴訟。不過，也正是因?yàn)檫@個(gè)封面，以及帕克給出的100分評(píng)價(jià)，使得卡特先生并不想要修改自己的Logo。

“大多數(shù)人都會(huì)給自己的‘頭胎’打滿分，覺得它是最棒的作品。”卡特先生說，“他們都笑我(在法官室里)，因?yàn)樗麄儾恢牢业木茦?biāo)的價(jià)值。如果我把我的一個(gè)酒標(biāo)改了，就好像要重新開始一樣。我怎樣才能告訴人們，改了酒標(biāo)之后的酒，依然是原來的酒?這是很恐怖的一件事情。我可以失去已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得的品牌認(rèn)知嗎?人們也許會(huì)說，‘那時(shí)是那時(shí)，那時(shí)的酒獲得了100分，但現(xiàn)在的酒跟那時(shí)的并不一樣。’”

卡特先生雖然有這樣的擔(dān)憂，但他還是請(qǐng)一位藝術(shù)家重新設(shè)計(jì)一些酒標(biāo)。

“我沒有足夠的資金來支撐這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)，”他說，“而且我也不想繼續(xù)堅(jiān)持下去，那太浪費(fèi)我的時(shí)間了。這就是我，我并不是一個(gè)大公司。”

為了能夠想出一些不會(huì)遭到卡地亞拒絕的方法來解決這個(gè)商標(biāo)問題，卡特先生確實(shí)不容易。

　　“卡地亞給我發(fā)了多年來所有跟商標(biāo)侵權(quán)有關(guān)的例子，”他說，“我沒法用自己的筆跡來書寫自己的商標(biāo)，并讓它合法化。這就是我們之間爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。我的商標(biāo)Carter不能用手寫體，也不能用紅色，它甚至不可以叫做Carter，可是Carter本身就是我的姓名。”

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