海爾品牌成功的原因

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-12-30 05:54:00　　瀏覽：4265

海爾品牌的成功之路是十分艱辛的，分析海爾品牌成功的背后需要從海爾品牌定位、海爾品牌設計、海爾品牌形象這三方面入手，那么，海爾品牌成功的原因是什么?下面就由小編告訴大家海爾品牌成功的原因吧!

海爾品牌成功的原因

一、海爾公司介紹：

中國海爾創(chuàng)立于1984年，經過30年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球家電第一品牌。海爾秉承銳意進取的海爾文化，不拘泥于現有的家電行業(yè)的產品與服務形式，在工作中不斷求新求變，積極拓展業(yè)務新領域，開辟現代生活解決方案的新思路、新技術、新產品、新服務，引領現代生活方式的新潮流，以創(chuàng)新獨到的方式全面優(yōu)化生活和環(huán)境質量。如今海爾不僅僅是中國的一家知名家電企業(yè)，海爾已經走向了世界，成為了世界上一流的家電品牌。

二、海爾的品牌定位：

海爾的定位是多元化經營，海爾的產品線是多元化的，海爾在市場上滲透的比較全面：家電、手機、電腦等等都有海爾，而且藥業(yè)、物流和金融等行業(yè)海爾也有觸及。這樣看來海爾似乎將自己定位于“中國的GE”這種全方位的品牌定位強化了海爾的集團概念，利于增強海爾品牌的影響力。而且海爾的品牌定位還有利于海爾品牌全球化，海爾采取直接進入的方式來國際化其品牌。作為中國家電的精品企業(yè)，采用其獨特的設計、生產、銷售“三位一體”的策略，建立起

一個具有國際競爭力的全球設計網絡、制造網絡、營銷與服務網絡

三、海爾品牌的設計：

海爾的CI整體形象的策劃，在外界做了一個統(tǒng)一的形象，從Haier這幾個英文字母到兩個小孩，使人們會迅速聯(lián)想到海爾產品，和海爾人的承諾“真誠到永遠!”，這對提高海爾的知名度，提升海爾的品牌形象起到很大的作用

四、 海爾的品牌形象：

Haier and Higher、“真誠到永遠”等這些廣為流傳的口號以及海爾實際帶給消費者的產品和服務，使得海爾這個品牌代表著“產品質量好，服務好”。而且海爾也一直堅持表現它的企業(yè)文化，同時這也就塑造了海爾的品牌形象。即：○1一流的質量當張瑞敏用鐵錘砸毀了那些不合格的冰箱的同時也砸醒了海爾職工的質量意識和內部凝聚力。從此，質量成為海爾的生存之本。高標準、精細化、零缺陷是海爾追求的質量目標。海爾的產品精細到每個螺絲釘都要保證質量，可以看出海爾真的是嚴把質量關，生產出高質量產品。也正因為海爾如此注重產品的質量，才能不斷開闊市場，造就了海爾這個名牌，并使得海爾的產品取得了消費者的真正信任,成為消費者購買同類商品的首選。海爾品牌取得成功的根本原因就是一流的質量。所以質量是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本○2優(yōu)質的服務為用戶提供優(yōu)質、完善的服務是鍛造品牌的重要保證。一方面：完善的服務可以減少顧客的風險和損失，從而樹立并維戶公司和品牌的信譽和形象。另一方面：完善的服務可以增加顧客的利益和價值，從而提升公司的品牌聲譽和形象。 海爾

對待消費者的態(tài)度用他們那句著名的話可以概括:真誠到永遠。案例中三次上門服務，體現出海爾耐心、熱情、周到的服務和認真的工作態(tài)度。想要鍛造品牌、成就名牌就必須增強服務意識，完善服務體系。海爾不僅在質量上要求嚴格，在服務上更是技高一籌。海爾的星級服務，使消費者真正享受上帝的禮遇，提升公司的品牌聲譽和形象○3不斷創(chuàng)新 創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)活力之源，不斷創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展又一重大的永恒課題。 海爾的創(chuàng)新并不局限于產品的創(chuàng)新,是全方位的創(chuàng)新,例如管理的創(chuàng)新和服務的創(chuàng)新等。海爾在管理方面的創(chuàng)新就提出了“SBU”理論。在服務創(chuàng)新方面例如海爾空調無塵安裝也是很好的例證。海爾真誠面對消費者,處處為消費者著想,以其一流質量、優(yōu)質服務和不斷創(chuàng)新創(chuàng)造了世界名牌

五、品牌宣傳：

1海爾主要通過媒體手段宣傳。媒體上，海爾的身影是屢見不○

鮮。據不完全統(tǒng)計，近三年來，央視以每年至少三次，每次至少一分鐘在新聞聯(lián)播中介紹海爾，央視整個節(jié)目中介紹海爾的時間長達7個小時。況且，不僅僅是央視，許多頗有影響的門戶網站和報刊媒體也給予了海爾廣泛的關注：國內最大、最權威的專業(yè)人才招聘網站之一中華英才網(www.ChinaHR.com)近日公布了“中國大學生最佳雇主人氣榜”，海爾榮登榜首;《經濟日報》在今年2014年12月17日的系列報道“加快發(fā)展與培育自主品牌”中又一次提及海爾;2014年11月，“世界品牌實驗室公布世界最有影響力的100個品牌，海爾是唯一入選的中國企業(yè)”這一消息更是見于各大媒體„„ 央視作

為我國收視率最高的媒體，有著最廣的受眾，所以這也就為海爾起到了很大的宣傳作用。每當海爾有代表性的新產品在推出之時，媒體都會予以特別的關注，自然不會想盡方法做別具一格的廣告了?！?海爾公司為了擴大知名度，斥資制作了一部動畫片，叫做《海爾兄弟》，動畫人物形象讓海爾用在了商標上。《海爾兄弟》最初幾集播出后，社會反響很強烈，海爾兄弟也受到兒童的熱烈歡迎，動畫片對兒童的影響十分深遠，兒時留下的印象往往也是最深刻的，投資幾千萬元拍攝一部動畫片，可能會影響一代人，看過《海爾兄弟》的人在潛移默化中就會認可海爾?！逗栃值堋窞楹柤瘓F帶來了巨大的社會效益和經濟效益，海爾的美譽度也得到了很大的提高!

從海爾品牌的定位、海爾品牌的設計、海爾品牌的形象這三方面入手分析，我們可以看到海爾品牌發(fā)展的整體歷程。由此，可以總結出四點海爾品牌成功的因素：○1海爾品牌取得成功的根本因素:一流的質量○2海爾品牌取得成功的根本保證：優(yōu)質的服務○3海爾品牌取得成功的根本動力:不斷創(chuàng)新○4海爾品牌取得成功的助推器：注重宣傳。

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