中國(guó)家電企業(yè)需做“拼命三郎”
來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2016-01-07 03:43:00 瀏覽：1654
借道CES中國(guó)家電企業(yè)掘金國(guó)際市場(chǎng)
廣州日?qǐng)?bào)訊 (記者段郴群 發(fā)自美國(guó)拉斯維加斯)一年一度的國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展——美國(guó)2016CES將于北京時(shí)間7日正式開(kāi)幕，包括TCL、樂(lè)視、松下、高通等企業(yè)在2016CES媒體日舉辦發(fā)布會(huì)，發(fā)布了多款新產(chǎn)品。廣州日?qǐng)?bào)記者在美國(guó)家電市場(chǎng)的采訪中了解到，中國(guó)家電企業(yè)已成為CES的主角，但參展容易，拓展難，要想成為包括美國(guó)這樣成熟市場(chǎng)的主角，除了拼產(chǎn)品外，拼渠道、拼品牌等都是中國(guó)家電品牌真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化所需要的“內(nèi)功”。
拼產(chǎn)品：欲用新品“破局”
記者在CES現(xiàn)場(chǎng)看到，華為、中興、TCL、樂(lè)視等一批中國(guó)企業(yè)紛紛亮相2016CES，而TCL全球首發(fā)了高端子品類QUHD量子電視及旗艦新品X1，樂(lè)視則帶來(lái)了超級(jí)電視Max 65 Blade——全球最薄的分體電視。TCL多媒體副總裁王汝林對(duì)媒體表示，QUHD量子電視的推出不僅代表了彩電行業(yè)又一高科技產(chǎn)品品類的問(wèn)世，同時(shí)也代表了TCL曲面電視最高端產(chǎn)品的誕生。
有行業(yè)人士表示，目前國(guó)內(nèi)電視有多種技術(shù)的推出，QUHD開(kāi)創(chuàng)的量子電視新品類，是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)謀求創(chuàng)新突破，沖擊高端市場(chǎng)的重要載體。據(jù)悉， 近年，中國(guó)彩電市場(chǎng)遭遇了30年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，而在高端電視市場(chǎng)，主要是洋品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，因此加快推出高科技含量的新品成了中國(guó)本土眾多企業(yè)破局的主要法寶。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，為了打造完整生態(tài)鏈，TCL此次推出QUHD量子電視，選擇了與杜比Dolby Vision、哈曼卡頓、ROKU等企業(yè)聯(lián)手。
拼渠道：有渠道才有話語(yǔ)權(quán)
在美國(guó)幾日的采訪中，廣州日?qǐng)?bào)記者了解到，近年的美國(guó)CES展中上，中國(guó)企業(yè)逐漸成為主角，背后的主要?jiǎng)右蚓褪侵袊?guó)企業(yè)希望借道CES來(lái)拓展美國(guó)這樣的成熟市場(chǎng)。但記者獲得的信息則是，隨著中國(guó)企業(yè)實(shí)力的增加，參加CES容易，要真正拓展國(guó)際市場(chǎng)，則沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。記者在美國(guó)洛杉磯的連鎖賣場(chǎng) Costco看到，整個(gè)商場(chǎng)只有四個(gè)電視品牌，包括三星、LG、TCL以及美國(guó)本土品牌vizio，完全沒(méi)有像中國(guó)大賣場(chǎng)里面多達(dá)十幾個(gè)品牌的現(xiàn)象。
對(duì)此，一位Costco的負(fù)責(zé)人表示，美國(guó)彩電市場(chǎng)銷售模式與其他國(guó)家有很大區(qū)別，完全被六大渠道控制，任何品牌要想在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳，就必須贏得這六個(gè)渠道，包括沃爾瑪、山姆店、Costco、Target、Best Buy，亞馬遜等，這六家占據(jù)了整個(gè)美國(guó)彩電市場(chǎng)的80%。由于美國(guó)的彩電市場(chǎng)格局非常穩(wěn)定，對(duì)于一個(gè)新進(jìn)來(lái)的品牌要想突破原有格局非常不容易。
國(guó)際市場(chǎng)成中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型主要陣地
業(yè)內(nèi)表示，在面對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，國(guó)際市場(chǎng)成了中國(guó)彩電品牌突破的重要陣地，因此每年美國(guó)的CES以及歐洲的IFA都成為中國(guó)品牌展示自己產(chǎn)品、設(shè)計(jì)的主要陣地，但記者通過(guò)采訪了解到，美國(guó)消費(fèi)者以及歐洲消費(fèi)者比較喜歡購(gòu)買自己本土的品牌，因此對(duì)于外來(lái)品牌，在歐美這樣的成熟市場(chǎng)，挑戰(zhàn)歐美的本土品牌很難，一旦品牌、價(jià)格，售后不好，都會(huì)遭遇“末位淘汰”，但一旦真正能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，則也說(shuō)明該品牌的綜合實(shí)力較強(qiáng)。
目前中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，要想真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，除了參展，還得做“拼命三郎”，用高品質(zhì)產(chǎn)品，可靠渠道以及深入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者人心的品牌來(lái)贏得市場(chǎng)。
