是誰(shuí)在大姨媽的背后捅刀

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-10-19 08:51:00　　瀏覽：3940

最近有兩個(gè)商標(biāo)案子非常有意思，一個(gè)是“金融八卦女”的商標(biāo)被駁回，理由是格調(diào)不高。另一個(gè)則是經(jīng)期管理類app“大姨嗎”已經(jīng)注冊(cè)通過(guò)的商標(biāo)“大姨媽”被判無(wú)效，理由是通用詞匯缺乏顯著性。

大姨嗎”是一款以經(jīng)期健康為核心，關(guān)愛(ài)女性健康的手機(jī)應(yīng)用，其功能包括經(jīng)期記錄、經(jīng)期預(yù)測(cè)等，成立于2012年，其創(chuàng)始人柴可是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者?！按笠虌尅焙汀按笠虇帷本鶠檫@款A(yù)PP的商標(biāo)，目前康智樂(lè)思使用的商標(biāo)是“大姨嗎”。

美柚是廈門美柚信息科技有限公司于2013年推出的國(guó)內(nèi)首款女生助手類手機(jī)軟件，主要功能包括經(jīng)期記錄、經(jīng)期預(yù)測(cè)、購(gòu)物等。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)發(fā)給大姨嗎的裁定書(shū)落款時(shí)間是2017年8月28日，申請(qǐng)人為廈門美柚信息科技有限公司，被申請(qǐng)人為北京康智樂(lè)思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，北京康智樂(lè)思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的主要產(chǎn)品是大姨嗎APP。

裁定書(shū)顯示，申請(qǐng)人在2016年9月8日，對(duì)第12358149號(hào)“大姨媽及圖”商標(biāo)（下稱“爭(zhēng)議商標(biāo)”）提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，現(xiàn)已審理終結(jié)，結(jié)果是無(wú)效。

申請(qǐng)人的主要理由是，被申請(qǐng)人是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，爭(zhēng)議商標(biāo)的文字部分“大姨媽”是已有的常用詞匯，多指女性經(jīng)期，而用在特定商品上，無(wú)法起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性?！氨簧暾?qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)帶有明顯惡意，企圖獨(dú)占大姨媽商標(biāo)，影響公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序”。

柴可對(duì)記者稱，“根據(jù)商標(biāo)法，我們有權(quán)利繼續(xù)使用‘大姨媽’的名稱，目前‘大姨媽’并不屬于任何企業(yè)”，并稱，“公司的業(yè)務(wù)不會(huì)受到此事件的影響”。

目前各種創(chuàng)業(yè)中，品牌成為重中之重，而商標(biāo)問(wèn)題則是大家不能不考慮的另外一個(gè)問(wèn)題。最著名的一個(gè)商標(biāo)案莫過(guò)于蘋果公司ipad商標(biāo)侵權(quán)案了，最終的結(jié)果是蘋果支付了6000萬(wàn)美金來(lái)獲得了ipad這個(gè)商標(biāo)在中國(guó)的使用權(quán)，代價(jià)不可謂不巨大。很多創(chuàng)業(yè)公司一開(kāi)始比較小的時(shí)候，不太在意商標(biāo)權(quán)的注冊(cè)，而一旦做起來(lái)了，發(fā)現(xiàn)自己的品牌商標(biāo)并不在自己手里，最后就面臨著很多尷尬的地方，甚至有時(shí)候可能不得不要改名。不過(guò)有意思的是，“大姨嗎”卻一直過(guò)于注重玩商標(biāo)游戲。

其實(shí)一開(kāi)始在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候名字叫做大姨嗎，在商標(biāo)上是有考量的，因?yàn)槿绻写笠虌屵@種通用詞匯，可能會(huì)面臨品牌注冊(cè)上的問(wèn)題。不過(guò)這種諧音在品牌上也是有問(wèn)題的，因?yàn)橛脩艨倳?huì)誤解為原來(lái)的字，所以在搜索上很吃虧。盡管2014年“大姨媽”商標(biāo)就注冊(cè)成功了，但“大姨嗎”并沒(méi)有立刻宣布改名，而是做了很久的改名準(zhǔn)備才正式宣布，應(yīng)該是在理順各種相關(guān)變更。而宣布改名后，大姨嗎也宣布了自己的上市計(jì)劃，一切似乎已經(jīng)走上正軌了。不過(guò)后續(xù)商標(biāo)局復(fù)議后，還是認(rèn)定“大姨媽”這個(gè)詞匯是通用的描述詞，不具有區(qū)分商品來(lái)源的作用，所以還是被取消掉了。這也提醒了我們，在取名字的時(shí)候，還是不要采用行業(yè)詞匯或者通用詞匯，以免后續(xù)出現(xiàn)類似的問(wèn)題。而已經(jīng)改名的“大姨媽”可能就要重新改回“大姨嗎”，之前的工作可能就前功盡棄了。

之前自媒體“金融八卦女”商標(biāo)注冊(cè)失敗事件就引發(fā)了很多關(guān)注和討論，因?yàn)槿绻鞍素耘边@個(gè)詞格調(diào)不高沒(méi)有辦法注冊(cè)商標(biāo)的話，那么類似“八卦男”各種八卦之類的賬號(hào)可能都沒(méi)有辦法注冊(cè)商標(biāo)，那么最直接的影響就是這個(gè)名字最終沒(méi)有辦法作為一個(gè)品牌進(jìn)行保護(hù)，其商業(yè)價(jià)值和未來(lái)發(fā)展，可能就會(huì)有很大的瓶頸，因?yàn)楹茈y保證沒(méi)有其他人會(huì)用這個(gè)名字在其他領(lǐng)域借力做事，這會(huì)直接影響到品牌的核心價(jià)值。而這種情況也屢見(jiàn)不鮮，比如非常著名的運(yùn)動(dòng)品牌“喬丹”就陷入了和真正的NBA球星喬丹的品牌糾紛之中，因?yàn)檫@可能直接影響到品牌的核心價(jià)值，所以最終喬丹體育的IPO因此在過(guò)會(huì)了之后仍然被耽擱了好幾年。

可以看出，品牌就是商品無(wú)形資產(chǎn)中不可或缺的一部分，如果沒(méi)有商標(biāo)的保護(hù)，那么整個(gè)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值也會(huì)受到很大的影響，而這種風(fēng)險(xiǎn)就可能影響到企業(yè)的根本價(jià)值所在，那么在上市估值的時(shí)候，可能就會(huì)有很大的變數(shù)。如果“大姨媽”這個(gè)商標(biāo)沒(méi)有辦法啟用，那么其上市的環(huán)節(jié)就要有很多地方需要注意解釋。本來(lái)是搶占行業(yè)核心詞匯，現(xiàn)在則變成要解釋不掌握“大姨媽”商標(biāo)后，如何保證企業(yè)品牌的核心價(jià)值了。這些變化都會(huì)為“大姨嗎”的上市之路帶來(lái)影響，畢竟后續(xù)是否還會(huì)有類似的風(fēng)險(xiǎn)，誰(shuí)也說(shuō)不好。所以這么一個(gè)小小的問(wèn)題，卻帶來(lái)了比業(yè)務(wù)問(wèn)題還要嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)和后果，確實(shí)是非常得不償失的，但從另一個(gè)角度說(shuō)，在當(dāng)下這種對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重視的情況下，企業(yè)的品牌商標(biāo)問(wèn)題大家也更應(yīng)該慎重對(duì)待。

事實(shí)上，大姨嗎已經(jīng)融資到了E輪，一般來(lái)說(shuō)，融這么多輪并不是一件好事情，應(yīng)該當(dāng)機(jī)立斷的謀求資本市場(chǎng)上市，否則夜長(zhǎng)夢(mèng)多。不過(guò)上市也不是一蹴而就，無(wú)論是數(shù)據(jù)還是營(yíng)收，都必須有自己的優(yōu)勢(shì)才有可能。而大姨嗎最近又從品牌變化到失去品牌，一波三折的經(jīng)歷可能讓其上市之路蒙上陰影，這確實(shí)是一個(gè)無(wú)妄之災(zāi)，只是當(dāng)初在品牌上的一個(gè)小小的取巧，最后卻影響到了結(jié)局。

這也告訴我們，在企業(yè)建立之初，就要有一個(gè)品牌和商標(biāo)的意識(shí)，同時(shí)在取這個(gè)名字的時(shí)候，還要注意不要使用通用詞，也不要為了抓眼球去取一些嘩眾取寵的名字，這最終可能都會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。如果做不起來(lái)還無(wú)所謂，萬(wàn)一做起來(lái)了，到了最重要的關(guān)頭卻要去改名字，換品牌，那就是非常可惜了。這從另一個(gè)角度其實(shí)也能反映出企業(yè)的投機(jī)想法，萬(wàn)一這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)成了，“大姨媽”就成了自己公司的品牌了，在傳播和發(fā)展上就能事半功倍，不過(guò)這個(gè)僥幸最終還是沒(méi)能蒙混過(guò)關(guān)。

似乎目前，“大姨嗎”已經(jīng)把融資歷史的E輪改為了C1輪，好像這樣可以讓融資顯得更短一些，后續(xù)繼續(xù)融資的可能也更大一些。不過(guò)我覺(jué)得這是另一個(gè)自欺欺人的做法，和商標(biāo)的處理方式也如出一轍，這些做法相信都會(huì)引起投資人或者資本市場(chǎng)的更多深入關(guān)注，為上市之路帶來(lái)更多荊棘。

值得一提的是，此次事件的另一“主角”美柚也曾在商標(biāo)上摔過(guò)跟頭。美柚原名西柚，2014年，西柚收到律師函，因?yàn)闆](méi)有在第9類和第41類中注冊(cè)商標(biāo)，只能被迫改名“美柚”。

（本文部分內(nèi)容來(lái)源：萬(wàn)能的大熊）

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