互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃的成功要素

來(lái)源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-29 06:03:00　　瀏覽：2505

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的特點(diǎn)就是潛心研究品牌建設(shè)的企業(yè)少了，提倡打造品牌的聲音少了，倒是研究互聯(lián)網(wǎng)思維如何改造傳統(tǒng)企業(yè)的多了，但是不管時(shí)代如何變化，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃而言品牌仍然是市場(chǎng)品牌營(yíng)銷成功的核心要素之一。

一、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃的成功要素

1、信息碎片化

散文叫形散而神聚，品牌遭遇信息時(shí)代，呈現(xiàn)的也是“形碎而神聚”。信息碎片化，使消費(fèi)者接收品牌信息的能力增強(qiáng)了，自然而然地，企業(yè)能夠發(fā)布的商標(biāo)品牌信息也呈現(xiàn)多樣化碎片化，這不表示，品牌便就此呈現(xiàn)出碎片化的“精神”狀態(tài)，品牌的核心價(jià)值反而會(huì)因?yàn)樗槠男畔⒌亩鄻踊磸?fù)作用，更加突顯出來(lái)。

我們看到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功的品牌營(yíng)銷，往往是“形碎而神聚”的品牌創(chuàng)建過(guò)程和營(yíng)銷傳播過(guò)程，它的基本特征是：專注性、多樣性、主題一致性、邏輯性、明確性等，但它的呈現(xiàn)形式和數(shù)量卻是驚人的，文字、圖片、視頻等無(wú)所不用，以微博為例，它會(huì)形成規(guī)范體系的有節(jié)奏地發(fā)布。因此，信息碎片化的品牌會(huì)博 得目標(biāo)消費(fèi)群的強(qiáng)烈忠誠(chéng)，因此，品牌會(huì)建立起非常強(qiáng)大的品牌粘性，消費(fèi)者甚至成為了品牌營(yíng)銷信息的制造者和發(fā)布者，品牌信息源變得更加廣泛。

2、商業(yè)民主

有人把商業(yè)民主稱為消費(fèi)者主權(quán)，品牌策劃專家任立軍認(rèn)為，恐怕這還不是兩個(gè)相同的概念，他認(rèn)為，所謂商業(yè)民主，是指企業(yè)過(guò)去的所掌控的運(yùn)營(yíng)權(quán)力部分或者全部與整個(gè)商業(yè)環(huán)境相關(guān)方進(jìn)行共享，其共享的結(jié)果導(dǎo)致品牌創(chuàng)建過(guò)程中出現(xiàn)更多的對(duì)稱平衡性，越來(lái)越多的利益相關(guān)方進(jìn)入到品牌創(chuàng)建過(guò)程當(dāng)中，它們有 的甚至能夠掌控品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，比如消費(fèi)者從被訴求對(duì)象轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)對(duì)象，比如營(yíng)銷模式的改變使渠道商成為品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵因素。

3、消費(fèi)者主權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者擁有更多的品牌主權(quán)，真正實(shí)現(xiàn)了“人民當(dāng)家作主”。隨著80后90后00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，消費(fèi)者主權(quán)將成為品牌創(chuàng)建過(guò)程中最重要的核心因素，沒(méi)有之一。

先知營(yíng)銷品牌介紹互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的C2B模式，已經(jīng)越來(lái)越受到推崇，品牌的所有權(quán)與運(yùn)營(yíng)權(quán)實(shí)現(xiàn)部分分離，企業(yè)仍然是品牌的所有者，但品牌創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，消費(fèi)者發(fā)揮了不可替代的主導(dǎo)作用，他們從創(chuàng)業(yè)者的想法中嗅到了品牌成長(zhǎng)的味道，于是，便被要求或者主動(dòng)參與到品牌營(yíng)銷過(guò)程中來(lái)，并漸漸成為品牌 營(yíng)銷的主導(dǎo)力量，一些消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖甚至左右了品牌發(fā)展的方向和未來(lái)。

4、品牌消費(fèi)體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌能否取得成功，其核心要素就是品牌消費(fèi)體驗(yàn)，這種體驗(yàn)隨著消費(fèi)者參與程度的加深更加豐富化。先知策劃專家介紹很多品牌消費(fèi)體驗(yàn)不再通過(guò)傳統(tǒng)的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，也就是說(shuō)，消費(fèi)者也變得更加廣義，消費(fèi)者所能夠體會(huì)或者感受到的消費(fèi)體驗(yàn)也更加豐富豐滿。

5、品牌的消費(fèi)者創(chuàng)新

消費(fèi)者已經(jīng)成為品牌創(chuàng)新的源泉，一個(gè)品牌如果能夠有效調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的創(chuàng)新因素，它一定會(huì)成為最具消費(fèi)者影響力的品牌。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)者創(chuàng)新，繼而改變品牌營(yíng)銷創(chuàng)新過(guò)程。華為將旗下榮耀品牌脫離出來(lái)，單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，就是受到互聯(lián)網(wǎng)思維下的消費(fèi)者創(chuàng)新的指引，如今，榮耀品牌一路狂飆，大有直追 小米的勢(shì)頭。

二、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃的重要性

1、通過(guò)品牌建設(shè)和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶和員工滿意的利益共同體

21 世紀(jì)是以智取勝的時(shí)代， 21 世紀(jì)商品物資豐富，而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象，企業(yè)用工具制度框著員工也是常見(jiàn)現(xiàn)象，為了產(chǎn)品的營(yíng)銷打仗無(wú)章法無(wú)規(guī)律，企業(yè)亂糟糟，人心散漫。那么，如何使得企業(yè)健康發(fā)展，使得企業(yè)家、員工、家人能夠人生快樂(lè)、事業(yè)順利、身體健康、家庭幸福、財(cái)富滾滾呢?對(duì)內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人，人的靈魂、老板的靈魂、員工的靈魂、產(chǎn)品的靈魂、企業(yè)的靈魂，這些都擺正了，哪有不對(duì)的呢?員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化，顧客滿意的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化!這張?zhí)珮O圖，組合在一起，就是一個(gè)利益共同體組織!

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再小的個(gè)體，也有自己的品牌

互聯(lián)網(wǎng)思維，讓我們更混沌，更迷茫!但是，只要有人的地方，必定有品牌意識(shí)!無(wú)論是你個(gè)人，還是產(chǎn)品，還是企業(yè)，只要你需要交際，需要營(yíng)銷，需要活動(dòng)，必定有品牌烙印，任何時(shí)代不過(guò)期!在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人更好都學(xué)點(diǎn)品牌，無(wú)論是為了個(gè)人社交還是為了商業(yè)利。

3、品牌營(yíng)銷力——徐小平投資創(chuàng)業(yè)者非常看重的三項(xiàng)能力之一

做投資初期，像徐小平投這樣的聰明人，也免不了要交學(xué)費(fèi)。 2007 年，徐小平投資了一家給摩托羅拉、夏普供貨，但沒(méi)有品牌的手機(jī)公司。對(duì)方聲稱自己是沒(méi)有品牌的蘋(píng)果。“我一聽(tīng)，趕快投。就是這句話，讓我損失了很多錢(qián)。” 事后總結(jié)，當(dāng)時(shí)吃虧在沒(méi)有個(gè)人投資智慧。此后，他給自己定了一個(gè)規(guī)矩：沒(méi)有品牌營(yíng)銷力的人一律不投。營(yíng)銷力，成為徐小平投資創(chuàng)業(yè)者非?？粗氐娜?xiàng)能力之 一，另兩項(xiàng)是創(chuàng)業(yè)決心和產(chǎn)品力。

4、品牌是消費(fèi)者心中的烙印

品牌不僅僅是商標(biāo)、產(chǎn)品，它更是企業(yè)與消費(fèi)者情感上的溝通。在我們腦海里，你心中最喜歡的品牌有哪些，為什么?

5、企業(yè)品牌建設(shè)的意義——賺更多的錢(qián) !

通過(guò)品牌建設(shè)，以少投入獲得多回報(bào)，產(chǎn)生持續(xù)和長(zhǎng)久的價(jià)值：增加企業(yè)員工的凝聚力，提升競(jìng)爭(zhēng)力;提升企業(yè)美譽(yù)度與知名度;提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力;推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

文章標(biāo)簽:  互聯(lián)網(wǎng)